2026 年，品牌每月在竖屏视频内容创作上的投入在 1,500 至 15,000 欧元（不含税）之间，具体取决于交付的创意素材数量。主要有三个档位：每月 1,500 至 3,500 欧元，对应 4 至 8 条视频（测试阶段）；每月 3,500 至 8,000 欧元，对应 10 至 20 条视频（增长阶段）；每月超过 8,000 欧元，对应 25 条及以上视频。管理准则：媒体预算的 10% 至 20% 应当用于创意制作。接下来的内容不会向你推销营业额的某个百分比。我们从你所需的创意产能出发，再倒推出预算。据 VideoWeek 转述的IAB Europe AdEx Benchmark，欧洲社交视频投入同比增长 25.7%，快于整体视频支出（+19.6%）。
你的月度视频预算，并不是“每条视频的价格”乘以“视频的条数”。这是来找我们的品牌中最普遍的计算错误，并会导致两种对称的灾难：要么低估所需数量，媒体预算耗尽；要么把单条广告制作的单价乘以十二个交付物，得出一个根本不存在的数字。
举个例子。La Fabrique du Net 在 2026 年 6 月发布了一条专业视频 6,500 欧元的中位预算，基于 170 多个真实项目。乘以每月 12 条创意素材：78,000 欧元。没有一个法国电商品牌会为竖屏内容付这个价。单价是对的，乘法是错的。两者之间发生了什么，正是本文要详细说明的。
为什么月度视频预算不能按营业额的百分比来算？
营业额的百分比只能确定整体营销预算，绝不能确定创意制作的产能。这是两回事。前者回答“公司能在营销上投入多少”，后者回答“要制作多少创意素材，广告活动才不会磨损”。
参考基准是有的，而且很扎实。Sortlist.fr 在 Nicolas Finet 署名、2026 年 8 月 14 日更新的一篇文章中，引用了 BDC 的区间：B2B 为营收的 2% 至 5%，B2C 为 5% 至 10%，同时又强调“营销预算不应再按营业额的自动百分比来管理”。2026 年 4 月转述的 Gartner CMO Spend Survey 显示，2025 年营销支出占营业额的 7.7%，此前 2022 年曾达到 9.5% 的峰值。MyMarketingXperience 在 2026 年 5 月提到 5% 至 15%，成长型企业为 10% 至 12%。
这些数字对管理委员会有用，但拿来订购视频就毫无用处。
以两个品牌为例。第一个营业额 50 万欧元，只卖一款产品，在 Meta 和 TikTok 上做付费投放，并运营一个自然 Instagram 账号。第二个营业额 200 万欧元，有 40 个商品，只有一个付费渠道，再营销受众已经成熟。按百分比来算，第二个的视频预算是第一个的四倍。但实际上，每月需要更多创意素材的是第一个，因为它要同时应对更多平台、更多角度和更多测试。关键变量不是营业额，而是要同时跑的测试数量。
两个要立刻抛弃的误区
“视频预算按营业额的百分比来定。”不对。百分比框定的是营销总预算。制作预算应当由媒体预算和活跃平台的数量推算出来。下文会用带数字的比例再回到这一点。
“视频越贵，效果越好。”在月度预算不变、以效果为目标的情况下，在我们观察到的几乎所有案例中，12 条 400 欧元的创意素材都胜过 1 条 5,000 欧元的。原因很朴素：决定性的变量是测试的概念数量，而不是制作精度。有一个重要的补充，即使它不利于我们销售大批量订阅，我们也愿意承认：如果目标是品牌，比如新品系发布、定位影片、年度发声，情况正好相反。一部精心制作的影片，能完成 12 条 UGC 永远做不到的事。如果你的关注点是知名度而不是获客，就不用再看数量价目表了。
我们用来替代的公式
月度制作预算 =（月度创意产能 × 单条创意的边际成本）+ 创意管理成本。三项内容，三个不同的问题。产能由你的媒体压力和平台数量推算。边际成本随数量下降，因为固定成本被摊薄。管理，包括创意指导、解读效果数据、决定哪些要重拍，是报价单经常漏掉的一项，却决定了其余各项是否有意义。
补充一些市场背景：Institut d’études Infopro Digital 于 2026 年 3 月 18 日发布的 Baromètre des investissements marketing B2B 显示，四分之三的 B2B 企业计划维持或增加营销预算，明确削减预算的受访者只占 6%。将超过 4% 的营业额投入营销的企业占比，一年内上升了 7 个百分点。预算是有的，问题在于怎么分配。在数字广告方面，UDECAM 于 2026 年 7 月转述的36e Observatoire de l’e-pub指出，Oliver Wyman 预计 2026 年法国市场将增长 11%，达到近 139 亿欧元。
你的品牌每月到底该制作多少条视频？
月度创意产能由四个输入量算出：活跃平台数量、月度媒体预算、实测的创意疲劳速度，以及你能从一次拍摄中拆出的概念/衍生比例。而不是由内容日历算出。
这是全文最重要的转变。因为今天是周四所以要发内容的品牌，是按日历思考的。在广告上花钱的品牌，是因为频次上升、CTR 下滑、CPM 漂移，才更新创意素材的。触发条件是效果曲线，而不是日期。
在我们的电商账户上，付费投放中，一条创意素材在 CTR 明显下滑之前的生命周期通常为三到六周：在窄受众上日预算高时更短，在宽泛的拉新投放上更长。这是我们的内部观察，不是公开数据：不同行业、不同受众规模差异极大。请把它当作量级，并在你自己的账户上重新校准。
概念与衍生：让预算减半或翻倍的变量
一个概念就是一个角度：问题-解决、产品演示、对比、用户证言。一个衍生，是同一个概念配上不同的 hook、不同的开场剪辑、不同的 call-to-action、不同的画幅。一个概念的成本是一次拍摄；一个衍生的成本是剪辑。
在我们的制作中，一个经过验证的概念，通常可以拆出 3 到 5 个可用变体，之后才需要重新拍摄。超过这个数，变体会互相蚕食：算法会把它们视为同一条内容，学习不会重新启动。少于 3 个，每条素材的成本就太高。这个比例才是你月度预算真正的调节旋钮：每月要求 12 个不同概念的品牌，付出的费用是接受“4 个概念衍生成 12 条素材”的品牌的两到三倍。
在确定产能之前，先决定你要制作的东西的性质：是为付费投放设计的创意素材，还是用来运营账号的品牌内容。两者成本不同，管理方式也不同。我们已在在创意广告素材与品牌内容之间分配你的产能中详细阐述过这个取舍，这里不再重复。
三个月度预算档位
在我们服务的方案中，竖屏视频创作的月度预算最常见的区间是 1,500 至 15,000 欧元（不含税），具体取决于交付的创意素材数量。
| 档位 | 月度预算（不含税） | 创意素材 / 概念 | 相匹配的媒体预算 | 退出该档位的信号 |
|---|---|---|---|---|
| 测试 | 1 500 – 3 500 € | 4 至 8 条素材 / 2 至 3 个概念 | 3 000 – 15 000 € | 某个概念持续超过目标 ROAS |
| 增长 | 3 500 – 8 000 € | 10 至 20 条素材 / 4 至 6 个概念 | 20 000 – 60 000 € | 素材都是新的，CPM 却在上升 |
| 放量 | 8 000 – 15 000 €+ | 25 条及以上素材 / 8 至 12 个概念 | 60,000 欧元及以上 | 受众饱和，进入新市场 |
| 低于 1,500 欧元 | 600 – 1 400 € | 2 至 4 条素材 / 1 至 2 个概念 | 低于 3,000 欧元 | 适合做自然内容，不足以支撑持续的付费投放 |
媒体预算的区间只是由我们的服务经验得出的合理量级，不是绝对门槛。做激进 dropshipping 的品牌，消耗创意素材的速度是 LTV 较长的营养补充剂订阅品牌的三倍。这张表给的是对话的起点，而不是答案。
三种画像，三种产能
- 处于早期的 D2C，一款产品，每月 5,000 欧元媒体费用。目标：找到有效的角度。每月 6 条素材，分布在 3 个不同概念上。侧重概念，弱化制作精度。现实的制作预算：每月 1,800 至 2,800 欧元。
- 处于放量期的电商，在 Meta + TikTok 上每月 40,000 欧元媒体费用。目标：在加预算的同时稳住 CPA。每月 16 至 20 条素材，5 个概念，每月素材池更新 60%。制作预算：每月 5,000 至 7,500 欧元。
- 多产品零售品牌，12 个商品需要推广，付费适中、自然内容较强。目标：覆盖整个商品目录，并运营三个账号。20 至 25 条素材，其中大部分是产品衍生版本。制作预算：每月 6,000 至 9,000 欧元。这里，协调成本比拍摄更重。
单条竖屏视频要多少钱？为什么订阅后价格会下降？
根据 2026 年公布的价目表，竖屏视频单条价格为 400 至 1,500 欧元（不含税），UGC 为 150 至 400 欧元；按月订阅并采用批量拍摄时，边际成本常常降到每条交付素材 300 欧元以下。这个差距并非来自商业折扣，而来自固定成本的摊销。
先看公开的参考价。Studio FLF 在 2026 年 7 月给出单条社交媒体视频 400 至 1,500 欧元的区间，月度订阅每月 3,500 欧元起，包含定期的拍摄日和多个短视频格式。Topovideo 在 2025 年 12 月底给出企业视频 1,500 至 15,000 欧元（不含税），高端广告制作 10,000 欧元（不含税）起。Emeric Visuals 在 2026 年 4 月 1 日给出的定期社交媒体内容报价，两人团队为 1,000 至 2,500 欧元（不含税）。在 UGC 方面，Takema Studio 给出 2026 年一条视频的价格平均在 150 至 320 欧元之间，新手创作者为 75 至 100 欧元。
Influee 在 2026 年 1 月很好地描述了这种取舍：按 UGC 制作价，每月做 10 至 15 条视频是现实的，而传统棚拍只能做 2 至 3 条。Médiamétrie 的Observatoire des réseaux sociaux 2026指出，内容创作者在法国人购买路径中的作用正在加强。
哪些成本会被摊销，摊销多少
在视频制作报价中，WePlus 于 2026 年提到了经典的分配比例：前期筹备 10% 至 20%，拍摄是成本核心，后期制作 30% 至 40%。在持续性的竖屏制作中，这个结构会完全变形。以下是我们自己成本核算中看到的情况。
| 项目 | 性质 | 单条独立视频 | 12 条批量制作的视频 |
|---|---|---|---|
| Brief、角度研究、创意指导 | 每月固定 | 占比很高 | 除以 12 |
| 选角、踩点、后勤 | 每场固定 | 全额支付 | 摊在整场拍摄上 |
| 拍摄日（团队、设备、场地） | 每天固定 | 1 条素材要 1 天 | 4 至 6 个概念只需 1 至 2 天 |
| 主版本剪辑 | 每个概念可变 | 全价 | 全价，无法压缩 |
| 衍生版本（hook、CTA、格式、字幕） | 边际可变 | 不存在 | 整套方案中成本最低的一项 |
| 投放后的迭代 | 持续发生 | 很少纳入计划 | 包含在套餐内 |
具体来说：当月的第一条创意素材很贵，因为它承担了 brief、选角和前期搭建。第十二条的成本，只相当于一次剪辑和包装。所以，12 条素材每月 4,500 欧元（不含税）的套餐并不是什么可疑的折扣，而是批量制作在算术上的必然结果。这也是为什么每月只按单条订购一条视频的品牌，付出的是市场上最差的比例。
单件的构成，我们已在别处逐项详细说明：一条 Reel 的逐行报价。这里不再重复，本文的主题是月度。
一份构建良好的月度预算，不会写成“12 条视频，每条 400 欧元”。它会写成“一场拍摄完成 4 个概念，交付 12 条素材，针对获胜素材做 3 轮迭代”。真正重要的是第三项。
你的预算中，多少应该用于创作，而不是投放？
请预留月度媒体预算的 10% 至 20% 来支付创意制作：素材池成熟、受众宽泛时为 10%，在寻找角度的阶段，或在窄受众上大力投放时为 20%。低于 10%，你就是在花钱买广告位去投放已经疲劳的素材。
这个推理基于媒体成本。La Fabrique du Net 在 2026 年 7 月 2 日给出法国 Instagram 的 CPM 在 10 至 20 欧元之间，CPC 为 0.60 至 2.50 欧元。Obeevi 在 2026 年 6 月给出更宽的区间：CPC 为 0.30 至 2.00 欧元，CPM 为 5 至 20 欧元，CPA 为 5 至 50 欧元甚至更高。Web&SEO 在 2026 年 8 月指出，两年内 CPM 上涨近 30%，而该平台月活跃用户已超过 20 亿。
算一算。一个品牌每月花 10,000 欧元，CPM 为 15 欧元，大约买到 666,000 次展示。账户里只有 2 条创意素材，每条素材在这个月内要承受 333,000 次展示。热受众上的频次飙升，CTR 暴跌，CPM 进一步上升，因为平台对没有互动的内容收费更高。这个品牌得出结论：“Meta 不行了。”Meta 好得很。是素材池空了。
同一个品牌，用 12 条创意素材分布在 4 个概念上：每条素材 55,000 次展示，频次得到控制，每次新素材加入都重启学习，最重要的是，可以砍掉 8 条表现差的，把预算集中在撑得住的 4 条上。新增的制作成本：在 10,000 欧元媒体费用上增加 1,500 至 2,000 欧元，也就是 15% 至 20%。
Instagram 广告具体要多少预算？
要做一次干净的测试，La Fabrique du Net 在 2026 年 7 月建议每天 10 至 20 欧元的预算，持续一到两周。Ruche & Pollen 在 2026 年 5 月提到每月最低 150 欧元即可起步，并指出原生赞助 Reel 是 2026 年效果最好的格式，因为它沿用了自然内容的语言。Influee 在 2026 年 1 月给出了不同版位之间的 CPC 差距：Feed 为 3.35 美元，Stories 为 1.83 美元，并建议把预算转向 Reels。
两周 300 欧元的测试预算，仍然需要 3 到 4 条创意素材。否则你不是在测试，只是在投放。这就是小预算的悖论：媒体预算越少，制作所占的相对比例就必须越高，因为只用一条创意素材做的测试，得不到任何可用的信息。在每月低于 3,000 欧元的预算上，我们经常看到 30% 或 40% 的创意/媒体比例。这并不反常，这是学习的代价。
Obeevi 还提到了两条我们也认同的管理原则：至少在 30 天的窗口内读取效果数据，并且每 48 小时以 +20% 的幅度加预算。月度制作预算必须配合这个节奏，而不是一份固定的季度计划。
工作室、自由职业者、UGC 平台还是内部团队：什么月度预算对应什么模式？
在每月 12 条竖屏视频的固定数量下，四种模式的价格在 2,000 至 8,500 欧元（不含税）之间，但它们的完整成本，包括使用权、内部管理时间、中断风险，体现在报价单上不会列出的项目里。如果不固定数量和范围，拿 200 欧元的 UGC 创作者和 5,000 欧元的工作室比较，毫无意义。
| 标准 | 直接合作的 UGC 创作者 | 自由职业视频师 | 内部团队（1 个全职人员） | 订阅制工作室 |
|---|---|---|---|---|
| 月度预算（不含税）/ 12 条视频 | 2 000 – 3 800 € | 3 000 – 5 500 € | 4,500 – 6,500 欧元（含雇主成本）+ 设备 | 3 500 – 8 500 € |
| 包含内容 | 拍摄 + 简单剪辑 | 拍摄 + 剪辑，创意指导视情况而定 | 全部，取决于招聘的人选 | Brief、概念、拍摄、剪辑、衍生版本、迭代 |
| 付费投放使用权 | 需要协商，通常另外收费 | 视合同而定，需要核实 | 需要通过劳动合同中的书面转让来确保权利，并让所有出镜人员签署肖像权授权书 | 通常包含，需要写进合同 |
| 谁来写 hook 并主导迭代 | 你自己 | 多数情况下是你 | 全职人员，如果他有这个能力 | 工作室的 creative strategist |
| 内部管理 / 每月 | 15 – 30 h | 8 – 15 h | 长期的人力资源管理 | 2 – 5 h |
| 一个月内从 12 条增加到 25 条视频 | 可行，但很混乱 | 不行，个人有上限 | 没有外部增援就不行 | 可以，换档位即可 |
| 模式失效的档位 | 需要协调的创作者超过 8 位 | 每月超过 10-12 条素材 | 需要 6 个不同概念时 | 品牌想把一切都内部化时 |
表格中最被低估的一项是内部管理。营销负责人每月花 20 个小时去给创作者做 brief、催促寄送、检查交付物、纠正剪辑，这是可以算出来的。按资深人员的完整成本，约为 800 至 1,200 欧元的内部时间。这笔钱从来不出现在比较中，却使一个“便宜”的模式最终和订阅价格一样。
第二项看不见的成本：版权。一条 200 欧元买来的 UGC 创意素材，如果要在三个平台上付费投放六个月，连同版权在内，成本是标价的两到三倍。Influee 在 2026 年 1 月指出，完整版权允许同一条视频在所有版位上重新投放而无需重新谈判，这正是关键所在。我们在使用权的真实成本中详细算过。如果你的月度预算里没有“版权”这一项，那它就是错的。
关于内部化，我们不会假装中立，但这个推理值得冷静地摆出来：所需概念的数量、季节性、市场上该人才的可得性。详见内部 vs 代理机构的决策表。我们的简短立场是：当你对品牌内容和产品拍摄有稳定需求时，一个创意全职人员才划算；一旦付费投放需要每月 6 个不同的概念，他就会成为瓶颈。
砍掉 30% 的月度预算时，哪些项目会消失？
当客户削减 30% 时，我们按这个顺序取消：次要的衍生版本，然后是付费选角，再然后是不同概念的数量。我们从不动剪辑和声音设计。这个顺序并非出于立场，而是由最快破坏效果的因素决定的。
我们最先砍掉的
- 第三个以后的衍生版本。每个概念从 5 个变体减到 3 个，损失的信息很少：第 4 和第 5 个变体常常互相蚕食。实际节省，影响很小。
- 付费选角。改用已经 brief 过的人选，在客户那里或中性布景里拍摄，放弃寻找新面孔。这会让中期的素材更新变得单薄，但不会立刻造成任何破坏。
- 第二个拍摄日。集中在一场拍摄里完成，拍摄计划更紧凑。即兴发挥的余地更小，对前期筹备的要求更严格。
我们从不砍掉的
剪辑和声音包装。在竖屏里，前三秒决定一切，而它们是在剪辑中做出来的：剪辑节奏、声音进入、文字出现、产品在画面中出现的时机。拍得好但剪得差的视频没有效果。拍得一般但剪得极好的视频，可能表现很好。这两个方向我们都测试过，不对称非常明显。
我们也不会砍掉管理。3,000 欧元的预算，如果没有人去读结果并决定重拍什么，得到的只是 12 个文件，而不是 12 条创意素材。这是品牌最常提出的削减，“分析我们内部来做”，也是最常失败的削减，因为内部没有人有时间把平台报告和现有素材交叉对照。
坦白说，我们无法预测的是：某个具体品牌削减到什么程度会掉下去。这取决于现有创意素材池的成熟度。手上有 20 条仍然新鲜素材的品牌，可以在缩减预算下撑两个月而没有明显损失。刚起步的品牌没有任何缓冲，第二个月削减 30%，就会抵消第一个月。
如何判断你的视频内容创作月度预算规模是否合适？
六个指标就足以判断，而最重要的不是每条交付素材的成本，而是每条获胜素材的成本。一个品牌每条素材付 250 欧元，成功率 5%，获胜素材的成本就是 5,000 欧元。一个品牌每条素材付 500 欧元，成功率 25%，获胜素材的成本是 2,000 欧元。
| 指标 | 计算方法 | 警示信号 |
|---|---|---|
| 每条交付素材的成本 | 制作预算 ÷ 交付素材数 | 持续性竖屏制作中超过 800 欧元 |
| 每条获胜素材的成本 | 制作预算 ÷ 超过目标 ROAS 的素材数 | 两个月内漂移超过 30% |
| 月度更新率 | 新素材 ÷ 活跃素材 | 持续付费投放中低于 30% |
| 创意素材的中位生命周期 | CTR 下降 25% 之前的天数 | 低于 10 天：素材池太窄 |
| 由上线不足 30 天的素材承担的媒体占比 | 近期素材的花费 ÷ 总花费 | 低于 40%：你在吃老本 |
| 从 brief 到交付的周期 | 工作日的中位数 | 订阅模式下超过 15 个工作日 |
以上阈值是我们内部用来判断自己方案的标准。它们不出自任何已发表的研究，而来自我们的电商客户账户，并且会因行业而变：客单价高、决策周期长的情况下，20% 的更新率已经绰绰有余。
从“每条创意成本”转向“每条获胜创意成本”，会彻底改变你读报价单的方式。我们在从每条创意成本到每条获胜创意成本中用数字做了论证。它是月度预算的控制指标，也是唯一一个能让你对供应商说“太贵了”而不必在单价上争吵的指标。
三个月检验
月度预算不能只看一个月。第 1 个月用来找角度，第 2 个月用来延展有效的内容，第 3 个月用来衡量每条获胜素材的成本是否在下降。如果三个月后没有下降，规模不对的不是预算，而是创意方案。换档位无法解决任何问题：你只会更快地制作更多没效果的东西。
如果你现在需要拿自己的测算去和供应商对照，100 分审核表可以帮你核对标出的套餐是否真的匹配承诺的产能。
最后一点，也是我们在会面中重复最多的一点：最佳的视频内容创作月度预算不是最高的那个，而是你能连续坚持十二个月的那个。一年里每月制作 8 条素材的品牌，总是胜过第一季度做了 40 条然后就停下的品牌。持续性对你的 CPM 的作用，大于一个季度的雄心。
常见问题
- 2026 年营销活动的理想预算是多少？
- 不存在通用的理想预算。Sortlist 在 2026 年 8 月转述的 BDC 基准显示，营销占营业额的比例在 B2B 为 2-5%，B2C 为 5-10%，Gartner 2025 年的平均值为 7.7%。具体到视频制作，更应该按媒体预算的占比来考虑：10% 至 20%。
- Instagram 广告每月应预留多少预算？
- 据 Ruche & Pollen（2026 年 5 月），起步至少需要每月 150 欧元；据 La Fabrique du Net（2026 年 7 月），要做一次干净的测试，需要每天 10 至 20 欧元，持续一到两周。法国 CPM 为 10 至 20 欧元，请至少准备 3 到 4 条不同的创意素材，否则你只是在投放，什么也学不到。
- 一条视频广告的制作成本是多少？
- 据 WePlus 2026 年的数据，标准广告制作成本为 5,000 至 15,000 欧元，高端制作为 15,000 至 50,000 欧元甚至更高。La Fabrique du Net 给出的中位预算是 6,500 欧元，基于 170 多个项目。面向付费投放的竖屏创意素材要低得多：单条 400 至 1,500 欧元。
- 社交媒体广告的平均预算是多少？
- 2026 年法国实际情况：据 La Fabrique du Net 和 Obeevi，CPC 为 0.30 至 2.50 欧元，CPM 为 5 至 20 欧元；据 Web&SEO，两年内 CPM 上涨近 30%。每月 3,000 至 60,000 欧元的媒体预算，覆盖了大多数法国电商品牌，从测试到放量。
- 每月不到 1,000 欧元，能做品牌视频内容吗？
- 可以，做自然内容：每月 2 至 4 条素材，通过批量拍摄，或由新手 UGC 创作者制作（据 Takema Studio 2026 年的数据，每条视频 75 至 100 欧元）。持续付费投放则不行：素材池太窄，无法更新，你会在 CPM 上为创意疲劳买单。每月低于 1,000 欧元时，请保持较低的媒体预算。
- 每月需要多少条视频，才能支撑 Meta 和 TikTok 的投放？
- 在我们的电商账户上，每月 40,000 欧元媒体费用的方案，需要每月 16 至 20 条素材，分布在 5 个概念上，素材池更新约 60%。每月 5,000 欧元的媒体费用，则 3 个概念上的 6 条素材就够了。规则是：受众越窄、日预算越高，产能就要提得越高。
一起测算你的月度创意产能
现在你已经知道，月度预算取决于创意产能，而不是营业额的某个百分比。Esekai 是一家竖屏视频制作工作室：为 TikTok、Reels 和 Shorts 制作创意广告素材、UGC 和自然内容，配有专属 creative strategist，拍摄与剪辑均在内部完成，并能围绕效果好的内容快速迭代。30 分钟内，我们聊格式、数量、预算和行动计划。不做代理机构的演示。
预约通话 →30 分钟，聊聊格式、预算和行动计划。