01,挑战
挑战:Supermian 希望实现什么目标
Supermian 是一家中式面馆,提供正宗且分量十足的美食。
在策略实施之前,餐厅的线上存在感有限,曝光潜力远未被挖掘。
目标很明确:
在 TikTok 和 Instagram 上打造强大的知名度,从而为餐厅大规模引流,并将 Supermian 打造为必去之地。
面条有一个难得的视觉优势:制作过程本身。关键在于如何拍摄,才能在海量美食视频中留住观众的目光。
02,方案
我们的执行方案
我们设计并实施了一套以效果和传播力为导向的社交媒体策略。
我们做了什么
全面重塑视频策略,打造有力的开头钩子和适配算法的格式
以美食为核心的沉浸式视频,突出面条、口感、制作过程和店内体验
深度打磨节奏、构图与叙事,最大化完播率与分享
策略带来滚雪球效应,自然吸引大V达人前来探店
保持规律且有策略的发布,让餐厅融入本地潮流
拍摄在店内以 9:16 竖屏进行,近距离捕捉双手与菜品。前两秒的开头依靠强烈的动态画面:正在制作的面条、端上桌的面碗、第一口。
视频配有字幕并发布在 TikTok 和 Instagram 上,长期保持稳定的发布节奏,让每条新视频都能承接此前视频积累的受众。
04,成果
带来的成果
成效超出了所有预期。
多条视频播放量达到 200 万次,带来巨大曝光和强劲的线上口碑传播。
社群在极短时间内爆发式增长,粉丝达到 16.3K。
对业务的影响立竿见影:
午市晚市均满座
营业额显著增长
众多大V达人到店打卡
自我延续的病毒式传播效应
在数字化策略这一真正增长引擎的推动下,Supermian 已成为必去之地。
关键成果总结
多条视频播放量 +2M
快速收获 16.3K 粉丝
午市晚市座无虚席
营业额大幅增长
凭借所带来的曝光吸引大V达人
页首所示 100 % 上座率,指的是上文所述的午市晚市均满座。
快速收获 16.3K 粉丝
核心成果
2 000 000+
自然播放量
100%
上座率
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