自然な体験談、数ステップのデモンストレーション、撮影された開封シーンは、それぞれ異なるストーリーを伝えられます。ブランドに合ったフォーマットを選ぶには、オーディエンスの実際のニーズから出発し、ひとつのアイデアを軸に動画を組み立てましょう。具体的な制作事例を見たい場合は、UGC動画の事例をご覧ください。
UGCとは、本来はユーザーが作成したコンテンツを指す言葉です。キャンペーンでは、ソーシャルメディアのコンテンツに近いトーンでクリエイターに依頼して制作する動画を指すことも多くあります。いずれの場合も、オーガニック投稿でも広告でも、動画はわかりやすく、信頼でき、配信先に適したものである必要があります。
ブランドに合わせて使えるUGC動画の例7選
初めて商品を手に取る人を想像してみてください。商品の開封動画では、荷物を開ける様子、パッケージの細部、最初の反応を見せることができます。広告っぽくなりすぎないよう、動作やコメントは自然なままにし、大げさな反応を作り込まないようにしましょう。
- 商品デモンストレーション：特定の機能や使い方を見せます。たとえば、キッチン用品の特徴を並べるのではなく、使い方を3つのステップで紹介します。
- お客様の体験談：実際の体験から出発し、状況、ニーズ、その人が本当に気に入った点を説明します。体験談で裏付けられていない効果を商品に結び付けないようにしましょう。
- チュートリアルやルーティン：美容ルーティンや簡単な調理など、視聴者が再現できる流れを撮影します。手順を順番に表示し、各シーンで目に見えるアクションを入れましょう。
- 課題と解決：身近なシチュエーションから始め、商品が日常の使い方にどう溶け込むかを見せます。根拠のない効果を約束するのは避けましょう。
- 実用的な比較：作業のやり方や商品の選び方を2通り並べ、目に見えて検証可能な基準で比較します。比較は選択の助けとなるべきもので、競合を貶めるためのものではありません。
- 質問への回答：よくある疑問を短い動画に変えます。クリエイターがカメラに向かって答え、その後デモンストレーションで回答を補足する、といった形です。
- 舞台裏や街頭インタビュー：製造工程の一部や場所、同意を得て集めた複数の声を紹介します。人の体験そのものが伝えたいストーリーの一部である場合に適したフォーマットです。
Légerの「DGTL 2025」レポートは、洗練されたイメージと結び付くプロのビデオと、商品のメリットが購入判断を後押しする場面で本物らしさや親近感を重視するUGCスタイルを区別しています。これらのフォーマットはそれぞれ異なる目的に対応できます。このテーマのバリエーションについては、本物のUGCと演出されたUGCの例もご覧ください。
演技っぽくならずにUGC動画の信頼性を高めるには？
動画が信頼できると感じられるのは、そのストーリーがありそうな体験と一致しているときです。UGCの台本にはフック、見せるべきいくつかのポイント、締めくくりを盛り込みつつ、本人が自分の言葉で話せる余地を残しましょう。台本は撮影の指針であり、口コミを捏造するためのものではありません。
簡単なテストとして、音声をオフにして最初の数秒を見てみましょう。何が映っているか理解できますか？次に、映像を見ずに音声だけを聞いてみます。語られている状況やメリットは明確に伝わりますか？どちらかのテストで引っかかったら、フックをシンプルにするか、デモンストレーションをより見やすくしましょう。
また、お客様の体験談と、報酬を受けた俳優やクリエイターが制作したコンテンツは区別するよう注意してください。スタイルは似ていても、発言の出どころは異なります。演じられた体験を、お客様の自発的な口コミとして見せないことがブランドにとって得策です。
UGC動画の例をTikTokとInstagramに合わせるには？
同じ動画をそのまま全プラットフォームに再投稿しなくても、同じコンセプトを展開できます。中心となるアイデアは保ちつつ、テンポ、フック、字幕、締めくくりを各プラットフォームの使われ方に合わせて調整しましょう。たとえばデモンストレーションなら、あるプラットフォームでは課題から、別のプラットフォームでは目に見える結果から始めることができます。
UGC Agentが2026年10月31日に公開した分析では、2026年8月1日から10月30日までに公開された、46のブランドプログラムによる11,849本の動画を調査しました。2026年のUGCデータによると、このサンプルでは60秒〜2分の動画がプログラムの再生回数中央値の1.82倍を獲得したのに対し、15〜30秒の動画は0.87倍でした。この結果はこれらのプログラムについて述べたもので、普遍的な理想の長さを示すものではありません。目的とオーディエンスを揃えたうえで、複数の長さをテストしましょう。
同じ編集を複製するのではなく適切なバリエーションを用意するには、見せる商品や説明するメリットなど、固定すべき要素を決めておきます。そのうえで、フックや長さなど、一度にひとつの要素だけを変えましょう。この方法なら、どのバリエーションを残す価値があるかを把握しやすくなります。さらにヒントを得たい場合は、ブランド向けUGC動画の事例をご覧ください。
動画を公開する前に確認すべき基準は？
撮影前に、3つの質問に答えましょう。どんな目的を追求するのか、動画でどんな根拠を示せるのか、どんなアクションを促したいのか。各質問にひとつずつ答えるだけで、ブリーフが明確になります。この制作フレームワークを使えば、短い動画に複数のメッセージを詰め込むのを防げます。
- 目的：認知、使い方の紹介、来店、それともコンバージョン？
- 根拠：撮影したデモンストレーション、商品の細部、検証可能な口コミ、それとも実際の質問への回答？
- アクション：アカウントのフォロー、ページへのアクセス、問い合わせ、それとも店舗の紹介？
撮影される人の同意を得ていること、商品に関する主張が正確であることも確認しましょう。動画を広告に使う場合は、制作前に使用権と想定する展開バリエーションを明確にしておきます。そうすることで、想定した用途に合わないコンテンツを作ってしまうことを防げます。
シチュエーションやキャンペーンのフォーマットを比較したい場合は、UGCキャンペーンの事例もご覧ください。
UGC動画の効果を測定するには？
再生回数が多い動画が、必ずしも目的を達成しているとは限りません。期待するアクションに応じて指標を選びましょう。注目度を評価するには視聴維持率と視聴時間、ページへの関心を測るにはクリック、そして目的が売上であればコンバージョンを見ます。
MediaLabs Researchが2026年に公開したワーキングペーパーは、2026年9月19日から10月18日までの米国のTikTok Shop動画51,843本を追跡しました。この最も売れている動画のサンプルにおいて、再生回数、エンゲージメント、売上はそれぞれ異なる情報をもたらすと指摘しています。したがって、この結果はUGCコンテンツ全体を表すものではありません。自社の動画を評価するには、UGCのパフォーマンス指標を念頭に複数の指標を追跡し、同じオーディエンスと目的を想定したクリエイティブ同士を比較しましょう。
各バリエーションのコンセプト、フック、長さ、プラットフォーム、結果を記録しましょう。何度かテストを重ねれば、再利用すべき要素と修正すべき要素が見えてきます。台本、撮影、編集を担うチームなら、同じものをコピーするのではなく、各プラットフォームの作法に合わせたバリエーションを制作することもできます。
UGCフォーマット選びのポイント
ブランドにとって最適なUGC動画の例とは、信頼できるシチュエーションを見せ、明確な目的に応えるものです。シンプルなフォーマットを選び、具体的な根拠を示し、配信先に合わせて編集しましょう。そして、再生回数だけでなく、期待するアクションに沿った指標で成果を測定してください。
UGC動画のアイデアを形にしましょう
いくつかのフォーマットは決まったものの、すぐに配信できるコンテンツに仕上げたい場合、体系的な制作体制があればコンセプトから編集までスムーズに進められます。台本、撮影、展開バリエーションを、オーディエンスとプラットフォームに合わせて一体的に設計できます。
私たちはこれまで350以上のブランドを支援してきました。社内チームにはストラテジスト、映像クリエイター、編集者が揃い、台本から納品までを担当します。30分の無料ミーティングで目的とニーズを整理し、その後、義務のないコンテンツプランをお渡しします。詳しくは、UGC制作サービスをご覧ください。
よくある質問
ブランドにとってのUGC動画とは？
ユーザーが作成したコンテンツの作法を取り入れた動画で、たとえば体験談やデモンストレーションなどがあります。お客様から生まれたものもあれば、クリエイターに依頼して制作したものもあり、その点は明確に示す必要があります。
最も制作しやすいUGCフォーマットは？
デモンストレーション、質問への回答、開封動画は、ひとつのアイデアを軸に撮影できます。フックと見せる要素を準備し、あとは自然な表現を保ちましょう。
UGC動画は常に短くするべき？
いいえ。長さはメッセージと、それを理解するのに必要な注意の量によって決まります。ひとつのルールを当てはめるのではなく、条件を揃えた複数の長さをテストし、目的に照らして評価しましょう。
TikTokとInstagramで同じ動画を使ってもいい？
同じコンセプトを使うことはできますが、フック、編集、字幕は各プラットフォームに合わせて調整するのが望ましいです。バリエーションごとの結果を比較し、オーディエンスに響くものを見極めましょう。
EsekaiはUGC動画の制作をどのようにサポートできますか？
台本から撮影、編集まで制作を一貫して担当し、対象プラットフォームに合わせたバリエーションもご用意できます。初回ミーティングは30分で、無料・義務なしです。