一段自然的用户证言、几个动作完成的演示或一段开箱视频，各自都能讲述不同的故事。要选出适合品牌的形式，先从受众的真实需求出发，再围绕一个核心想法构建视频。如果想看具体成品，可以查看UGC视频案例。
UGC一词最初指由用户创作的内容。在营销活动中，它也常指委托创作者制作、语气贴近社交内容的视频。无论哪种情况，视频都应清晰、可信，并适合其投放方式，无论是自然流量还是广告投放。
7个可为品牌所用的UGC视频示例
想象一个人第一次接触您的产品。产品开箱视频可以展示拆开包裹、包装细节和第一反应。为避免广告感过重，动作和评论要保持自然，不要编造热情的反应。
- 产品演示：展示某项具体功能或用法。例如，用三个步骤演示一件厨房配件的使用方法，而不是罗列其各项特点。
- 客户证言：从真实经历出发，讲清背景、需求以及这个人真正喜欢的地方。不要把证言无法证实的效果归功于产品。
- 教程或日常流程：拍摄观众可以照着做的内容，比如一套美妆流程或简单的料理制作。按顺序呈现步骤，每个片段都要有清晰可见的动作。
- 问题与解决方案：以一个熟悉的场景开头，再展示产品如何融入使用过程。避免作出未经证实的效果承诺。
- 实用对比：对比完成一项任务或选择一款产品的两种方式，使用可见、可核实的标准。对比应帮助做出选择，而不是贬低竞争对手。
- 回答问题：把一个常见疑问做成短视频。创作者可以先对着镜头回答，再用演示来说明答案。
- 幕后花絮或街头采访：展示某个生产环节、某个地点，或在征得同意后收集的多方意见。当人的体验本身就是故事的一部分时，这种形式尤为合适。
Léger的《DGTL 2025》报告将专业视频与UGC风格区分开来：前者对应精致的画面形象，后者在产品利益点支撑购买决策时更注重真实感和亲近感。这些形式可以服务于不同的目标。如需了解这一主题的更多变化，也可以查看真实或模拟UGC的示例。
如何让UGC视频可信又不显得做作？
当视频的叙述符合一段合理可信的体验时，它就显得可信。UGC脚本可以设计一个开头钩子、几个要展示的要点和一个结尾，同时让人用自己的话来表达。文本应当用于指导拍摄，而不是编造评价。
一个简单的测试是：关掉声音，看前几秒。能看懂画面在展示什么吗？然后只听声音、不看画面。所描述的场景和利益点仍然清楚吗？如果任一测试没通过，就简化开头钩子，或让演示更直观。
还要注意区分客户证言与由演员或付费创作者制作的内容。两者风格可能相似，但言论的来源不同。品牌最好不要把表演出来的体验当作客户的自发评价来呈现。
如何把UGC视频示例改编到TikTok和Instagram？
同一个创意可以做出不同版本，而不必在所有平台发布一模一样的视频。保留核心想法，再根据各平台的使用习惯调整节奏、开头钩子、字幕和结尾。比如，同一个演示在一个平台上可以从问题切入，在另一个平台上则从可见的效果切入。
UGC Agent于2026年10月31日发布的一项分析，研究了来自46个品牌项目、发布于2026年8月1日至10月30日之间的11,849条视频。根据其2026年UGC数据，在该样本中，60秒至2分钟的视频获得的播放量是所属项目中位数的1.82倍，而15至30秒的视频为0.87倍。这一结果描述的是这些项目，并非普适的理想时长。请在目标和受众可比的条件下测试多种时长。
要制作有针对性的版本而不是复制同一剪辑，先确定哪些内容保持不变，比如展示的产品或讲解的利益点。然后每次只改变一个元素，例如开头钩子或时长。这种方法有助于判断哪种变化值得保留。如需更多灵感，可以查看面向品牌的UGC视频案例。
发布视频前应检查哪些标准？
拍摄前，先回答三个问题：您的目标是什么？视频能展示什么证据？您希望观众采取什么行动？每个问题一个答案，就足以理清创意简报。这套创作框架可以避免在短短一段视频里堆砌多条信息。
- 目标：提升曝光、展示用法、引导到店还是促成转化？
- 证据：拍摄的演示、产品细节、可核实的评价，还是对真实问题的回答？
- 行动：关注账号、访问页面、咨询信息，还是了解门店？
同时确认被拍摄者已表示同意，且关于产品的表述准确无误。如果视频将用于广告投放，应在制作前明确使用权和所需的衍生版本。这样可以避免制作出不符合预期用途的内容。
如需比较不同的场景设计和活动形式，也可以查看UGC营销活动案例。
如何衡量UGC视频的效果？
播放量高的视频不一定达成了目标。应根据期望的行动选择指标：用留存率和观看时长评估注意力，用点击量衡量对页面的兴趣，当目标是销售时再看转化。
MediaLabs Research于2026年发布的一项工作研究，追踪了2026年9月19日至10月18日期间美国的51,843条TikTok Shop视频。研究指出，在这批最畅销视频的样本中，播放量、互动和收入提供的是不同的信息。因此，这些结果并不能代表所有UGC内容。评估自己的视频时，请参考UGC效果衡量指标，追踪多项指标，并比较面向同一受众、同一目标的作品。
记录每个版本的创意、开头钩子、时长、平台和效果。经过几轮测试后，您就能找出哪些元素值得沿用、哪些需要修改。负责脚本、拍摄和剪辑的团队，也能制作符合各平台风格的版本，而不是一模一样的副本。
选择UGC形式的要点
对您的品牌来说，最好的UGC视频示例，是展示可信场景并服务于明确目标的那一个。选择简单的形式，呈现具体的证据，并根据投放渠道调整剪辑。然后，用与期望行动相匹配的指标来衡量效果，而不只看播放量。
让您的UGC视频创意落地
如果您已经确定了几种形式，但希望把它们变成可直接投放的内容，一套结构化的制作流程能让创意顺利走到剪辑成片。脚本、拍摄和各版本可以根据您的受众和平台统筹规划。
我们已服务超过350个品牌，内部团队汇集了策略师、视频摄制师和剪辑师，从脚本到交付全程负责。在30分钟的免费沟通中，我们会梳理您的目标和需求，然后为您提供一份内容方案，无任何附加义务。了解更多，请查看我们的UGC制作服务。
常见问题
品牌UGC视频是什么？
这是一种借用用户创作内容风格的视频，例如证言或演示。它可以来自客户，也可以委托创作者制作，这一点应清楚说明。
哪些UGC形式最容易制作？
演示、回答问题和开箱都可以围绕一个想法来拍摄。准备好开头钩子和要展示的内容，然后保持自然的表达。
UGC视频一定要短吗？
不一定，时长取决于要传达的信息以及理解它所需的注意力。测试几种可比的时长，并根据您的目标进行评估，而不是套用单一规则。
同一条视频可以同时用在TikTok和Instagram上吗？
您可以沿用同一个创意，但最好针对每个平台调整开头钩子、剪辑和字幕。比较各版本的效果，找出对您的受众有效的做法。
Esekai如何协助制作UGC视频？
我们可以全程负责制作，从脚本到拍摄和剪辑，并针对相关平台制作不同版本。首次沟通时长30分钟，免费且无任何附加义务。