01,挑战
挑战:Maison Jenny 希望实现什么目标
Maison Jenny 是一家融合法式与日式风格的现代早午餐咖啡小酒馆。
其概念基于:
鲜明的视觉识别
独特的融合料理
高端且现代的早午餐体验
尽管在美感和产品上潜力巨大,但其线上曝光尚未体现出这家店的独特之处。
目标很明确:
让 Maison Jenny 成为必去的早午餐地址
吸引高品质、追求潮流的客群
在 TikTok 和 Instagram 上获得大规模曝光
02,方案
我们的执行方案
我们打造了一套以品牌形象和传播爆发力为导向的策略。
战略方向
明确定位
突出法日融合,重点展现:
极简美学
精致摆盘
简洁现代的视觉风格
打造具有高爆款潜力的内容
聚焦招牌菜的沉浸式视频
符合 TikTok 风格、兼具美感与节奏的镜头
优化开场钩子,开头几秒即抓住注意力
聚焦早午餐体验(氛围、光线、细节)
自然流量放大
优化内容形式,最大化完播、分享和收藏。
早午餐很大程度上靠颜值来选择。因此,招牌菜像物件一样被拍摄,先用特写镜头展现摆盘,再放回店内场景中呈现完整体验。
拍摄在现场进行,采用 9:16 竖屏,尽可能使用自然光,以尊重店内的美学风格。视频配有字幕,并发布在 TikTok 和 Instagram 上。
04,成果
带来的成果
成效超出预期。
一支视频播放量达到 150 万次
这条爆款内容获得 42 000 个赞
期间累计播放量超过 300 万次
几个月内粉丝增长 +180 %
爆款内容发布后的几天内出现预订高峰
所带来的曝光帮助 Maison Jenny:
吸引更年轻、更爱上网的客群
强化其高端潮流形象
成为所在领域新的早午餐标杆
本案例说明了什么
仅有出色的概念还不够。
还需要有策略地呈现出来。
通过结合清晰的定位、精准的美学把控和算法优化,
Maison Jenny 从一家环境优美的小店,蜕变为线上人气爆棚的必打卡地址。
累计播放 300 万次
核心成果
+180 %
粉丝增长
42 000 个赞
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