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尚贝里视频代理机构:萨瓦地区的 UGC 与 TikTok 内容

作为萨瓦诸邦(États de Savoie)的旧都,Chambéry 保留着拱廊街道和广场,在 Reel 里一秒就能认出来。据 Insee 数据,该市 2023 年有 59,964 名居民;据市政府介绍,每年还有 1,500 多名国际学生加入萨瓦-勃朗峰大学(Université Savoie Mont Blanc)。为了 Chambéry 一带的商铺、企业和酒店,我们带着早已敲定的拍摄计划从巴黎前来,带回可以直接投放的 UGC、TikTok 和广告内容。

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● Chambéry视频制作

为Chambéry品牌提供拍摄、剪辑与投放

作为萨瓦诸邦(États de Savoie)的旧都,Chambéry 保留着拱廊街道和广场,在 Reel 里一秒就能认出来。据 Insee 数据,该市 2023 年有 59,964 名居民;据市政府介绍,每年还有 1,500 多名国际学生加入萨瓦-勃朗峰大学(Université Savoie Mont Blanc)。为了 Chambéry 一带的商铺、企业和酒店,我们带着早已敲定的拍摄计划从巴黎前来,带回可以直接投放的 UGC、TikTok 和广告内容。

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一座分量大于体量的中型城市

Insee 的数据描绘出一座稳定的城市:2023 年人口 59,964 人,2017 年以来年均增长 0.3%,人口密度为每平方公里 2,856.8 人。更能说明问题的是就业数据:2023 年该市有 42,579 个就业岗位,而居民不到 60,000 人。因此,每天早晨,萨瓦的一部分人口都会涌向 Chambéry,来这里工作、就医、上学或购物。对品牌来说,这改变了投放的方式。只针对本市居民的广告,会错过那些白天在此度过却不在此过夜的人。我们通常为同一条视频准备两个版本:一个讲的是 Chambéry 人熟悉的街区和街道,另一个讲的是通勤路线、停车场和午餐时间。

大学、出口与 400 家外资分支机构

据市政府介绍,萨瓦-勃朗峰大学与 57 个国家的 379 所大学建有合作关系,萨瓦地区有 400 多家外国跨国企业的分支机构。然而,本地的经济结构仍由小型机构构成:2024 年底,Insee 统计 Chambéry 有 2,774 家雇主企业,其中 69.1% 的员工数为 1 至 9 人,74.5% 属于商业、交通和服务业。一家正在招聘工程师或双语销售的分公司,需要展示办公室生活和近在咫尺的群山,这两点对外地来的求职者很重要。服务类中小企业则适合展示管理者的面孔。我们为这些企业拍摄员工人物短片、一分钟岗位介绍,以及配有法语和英语字幕的 LinkedIn 形式内容。

日内瓦广场的 Les Halles 市场,每周五个上午

Les Halles 有顶市场在 1,200 平方米的空间里汇聚了 27 位商贩,周二至周六 6:00 至 13:30 营业,有肉铺、鱼铺、奶酪店、蔬果店、熟食店,还有一家酒吧 Le Bistrot des Halles。周六,露天市场会延伸到日内瓦广场(place de Genève)以及 De Maistre 街和 Favre 街,周三下午则由有机本地市场接棒。奶酪商在这里拍切开一块 tomme 奶酪,熟食商展示刚出炉的 tartiflette 焗土豆,UGC 创作者边买菜边评论。市中心的餐厅适合在寒冷季节发布内容,那时顾客在上雪场之前,正在找奶酪火锅(fondue)或融化奶酪(raclette)。一条二十秒的 Reel,拉丝的奶酪加上屏幕上的地址,往往比市中心的一张海报更有效。

Charmettes、美术馆与各类节庆

Les Charmettes 是让-雅克·卢梭(Jean-Jacques Rousseau)位于山坡上的故居,4 月至 10 月周二至周日开放,11 月至 3 月仅周末开放:花园与老宅的场景,适合时尚或化妆品品牌。在城里,象喷泉(fontaine des Éléphants)、萨瓦公爵城堡(château des ducs de Savoie)和有顶的走廊,是街头形式内容的背景,下雨时也能避雨。美术馆(musée des Beaux-Arts)位于 place du Palais de Justice,每周六这里还有一个手工制品市集。在活动日历方面,市政府把 Festival du Premier Roman、Festival des Cultures du Monde、Ciné Bala 和 Migrant'scène 列为具有国际定位的活动。而在手球俱乐部 Team Chambé 的比赛夜,酒吧里满是球衣。

在巴黎做好准备,一次出行完成拍摄

我们从里昂火车站乘火车前往 Chambéry,携带的轻便设备几个包就装得下。一切在出发前就已决定:脚本、开场钩子、地点、时间、如果场景在公共空间拍摄所需的许可,以及创作者选角。典型的一天从 Les Halles 一早开始,赶在人流之前拍摄商贩的动作和产品。上午晚些时候,我们转到您的场地拍访谈和工作镜头。下午留给拱廊下或高处的外景,然后是 UGC 创作者的口播镜头,他会为广告录制多个开场。后期制作随后在 rue du Colisée 完成,每个平台一个版本。如果您的业务依赖雪场,我们会把日期定在雪季初期,让视频在顾客预订时已经上线。

引用数据来源 Insee, Comparateur de territoires, commune de Chambéry (73065):2023 年人口与就业,2024 年底企业数据 Ville de Chambéry, Portrait international de la ville(城市的国际面貌) Ville de Chambéry, Les marchés (Halles et marchés de plein air)(市场:Les Halles 与露天市场) Ville de Chambéry, Les Musées de la Ville de Chambéry (horaires des Charmettes)(Chambéry 市博物馆:Les Charmettes 开放时间)
+40% 点击率(CTR)
-30% 获客成本(CPA)
x2 à x3 广告支出回报率(ROAS)
为什么?

为什么 Creative ads 效果更好

看起来像广告的广告,一秒就会被划走。创意广告会打磨开头钩子、信息和形式,让人看到最后,然后持续测试并衍生新版本,只要它还在带来转化。

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怎么做?

我们的 Creative ads 方法

每条视频都为测试、衡量和持续优化而设计。

01

策略与受众分析

市场、目标与受众:我们先选定要测试的切入角度。

02

视觉创作与广告文案

脚本、拍摄与剪辑,均遵循各平台的规则。

03

测试、迭代与持续优化

我们对比各个版本,并扩展表现最好的版本。

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可以,前提是征得相关商贩同意,并且不妨碍顾客通行。Les Halles 周二至周六早上 6:00 就开门:最初几个小时摊位摆得满满的,人流也还平静。我们会提前通知摊主,用精简团队拍摄,并避开周六上午晚些时候,那时露天市场也挤满了日内瓦广场。

需要赶在顾客预订之前发布,所以要在雪季之前拍。对于运动用品店、酒店或萨瓦风味餐厅,选在秋季,视频就能在初雪来临时准备好。雪景镜头可以在冬季再补拍一次,而访谈和店内场景在城里随时都能拍得很好,一年四季皆可。

面向 Chambéry 的受众,这往往更可信:提到 Les Halles、象喷泉或 Team Chambé 的创作者,说话就像邻居一样。作为 Chambéry 的 UGC 代理机构,我们在本地发起选角,然后指导拍摄。对于全国性品牌,创作者也可以来自外地,与我们一起在萨瓦的场景中拍摄。

创意广告代理机构专为社交平台设计视频广告:经过测试的开头钩子、原生 9:16 格式以及数据驱动的迭代。在 Esekai,每一条创意广告都在巴黎内部制作(脚本、拍摄、剪辑),再针对 TikTok Ads 和 Meta Ads 进行适配,以降低您的获客成本。

创意广告是为付费投放(TikTok Ads、Meta Ads)设计的结构化广告;UGC 视频还原创作者的真实感,用以建立信任、促成转化;自然流量内容则长期构建社交阵地。三者互为补充。

我们以六个月为最低合作周期。视频内容策略需要时间才能显现最佳效果:前六个月用于测试、打磨与优化,从而获得持续且递增的成果。

客户评价
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一个懂业务而不只是懂视频的团队。这套方案让我们的曝光和报名人数都增加了。
Valentin Blanco 首席执行官, Virage Prépa
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Nicholas K. 商务总监, 比亚迪
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