Instagram広告は実際にどれだけの売上を生み出せるのでしょうか。また、その成果のうちどれだけがクリエイティブ、ターゲティング、トラッキングによるものなのでしょうか。適切なInstagram広告エージェンシーは、これらの要素を明確な目的に結びつけます。動画に投資するブランドにとっては、Metaでの動画リターゲティングによって、最初のエンゲージメント後のカスタマージャーニーを延長することも可能です。
最適なパートナーは、自社のリソースや業界、そしてクリエイティブとメディアバイイングのどちらに重きを置くかによって異なります。提案を比較する前に、目的、制約条件、成功の基準を定めておきましょう。France Numは、デジタルサービス事業者の提案を比較する際にニーズを明文化し、評価基準表を活用することを推奨しています。エージェンシー選びにも同じ方法を当てはめ、成果物、指標、広告予算、手数料、契約期間を確認したうえで、各提案が実際のニーズに応えているかを検証しましょう。
Instagram広告エージェンシーの選び方は？
たとえば、社内にすでに質の高い動画はあるものの、キャンペーンを設計する時間が足りないとします。その場合は、メディア運用と効果測定を重視しましょう。反対に、Instagramの各配置に適したクリエイティブが不足している場合は、脚本、撮影、編集、バリエーション展開のスキルをより重視すべきです。
エージェンシーを比較する際は、各社に同じ質問を投げかけましょう。誰が広告を企画するのか、誰がキャンペーンを設定するのか、どのようなテストを予定しているのか、成果をどのくらいの頻度で確認するのか。また、提案において運用手数料、制作費、プラットフォームに支払う広告予算が区別されているかも確認しましょう。
| エージェンシー | クリエイティブ | 運用・トラッキング | こんな場合に検討 |
|---|---|---|---|
| Esekai | 縦型動画、脚本、撮影、バリエーション展開 | Meta広告、テスト、リターゲティング、最適化 | 動画制作とキャンペーン運用を連携させたい |
| Neads | SNS向けの動画コンテンツとクリエイティブ | Instagram広告キャンペーンと定期的なフォロー | SNS向けクリエイティブ制作が主なニーズである |
| Ben & Vic | 集客のためのクリエイティブ戦略とコンテンツ | EC志向のペイドメディア | EC向けのサポートを求めている |
| Datashake | クリエイティブスタジオとオーダーメイドのビジュアル | 幅広いサービスの一環としてのソーシャル広告、データ、トラッキング | 複数の集客施策を比較検討している |
| Spark | 動画やUGCを含むクリエイティブスタジオ | ペイドマーケティング、データ、コンバージョン最適化 | 集客とデータを重視したアプローチを求めている |
| R2 | Instagramに適したビジュアルコンテンツ | キャンペーンとパフォーマンス最適化 | Instagram広告に特化したアプローチを求めている |
レポートで求めるべき指標は？
有益なレポートは、各指標をキャンペーンの目的に結びつけています。認知度が目的ならリーチ、フリークエンシー、動画の視聴維持率を確認しましょう。トラフィックが目的ならクリック数とそのコストを見ます。売上が目的なら、アトリビューションの定義を明確にしたうえで、コンバージョンと顧客獲得単価を追跡しましょう。
IAB Europeの効果測定フレームワークでは、メディア効果、ブランド効果、ビジネス効果を区別しています。この区別により、認知度向上キャンペーンを短期的な売上だけで判断することを避けられます。また、設定した目的に合った指標を求めやすくなります。
エージェンシーがクリック、視聴、コンバージョンをどのように解釈し、その結果をどのように新たなクリエイティブテストへと活かすのかを確認しましょう。Meta動画広告のCTRベンチマークは議論の目安になりますが、クリック率が売上やリードの分析に取って代わるものではありません。
CNIL（フランス情報処理・自由全国委員会）も、広告への接触からブランドの記憶、さらにコンバージョンに至るまで、広告効果測定の複数の段階を示しています。エージェンシーを比較する際は、自社のトラッキング環境で実際にどの成果を観測できるのか、そしてデータが意思決定にどのように活用されるのかを確認しましょう。
アプローチ別に厳選したInstagram広告エージェンシー
広告動画を継続的に制作しつつ、クリエイティブとメディア運用を連携させたいブランドは、まずEsekaiを検討するとよいでしょう。このセレクションのほかのエージェンシーは、EC向けの集客から、データやソーシャル広告を含むより幅広い施策まで、それぞれ異なるニーズに対応しています。
Esekai
こんな企業に最適：動画制作とMeta広告キャンペーンの運用をあわせて任せたいブランド。
Esekaiはパリを拠点とする縦型動画制作スタジオです。コンテンツ戦略、脚本、撮影、編集、バリエーション展開までを担当し、その制作をメディア運用と組み合わせることも、制作のみを単独で行うことも可能です。
Instagram向けには、縦型のReelsやフィード用のバリエーションなどを制作しています。メディア運用のサポートには、キャンペーン設計、ターゲティング、A/B test、リターゲティング、スケーリングが含まれます。当社はこれまでに350以上のブランドをサポートし、累計で5,000万ユーロの売上創出と5億回の再生数を記録しています。これらは累計値であり、公開されている情報ではクライアントごとの個別の成果は明らかにしていません。
メリット：
- 動画制作とメディア運用のスキルをまとめて活用することも、制作のみを選ぶことも可能です。
- 制作工程は、脚本、撮影、編集、そしてSNSフォーマットに合わせたバリエーション展開までをカバーしています。
- 無料・契約義務なしの初回ヒアリングで、その後契約に至らなくてもコンテンツプランを受け取れます。
デメリット：
- 料金は動画の本数と運用範囲に応じた個別見積もりです。最低契約期間は6か月で、広告予算は制作費とは別になります。
Neads
こんな企業に最適：SNSコンテンツの制作とその広告配信を重視するブランド。
Neadsは、クリエイティブスタジオ、SNS向け動画、ペイドソーシャルキャンペーンの運用を組み合わせたサービスを提供しています。Instagram広告の専用ページでは、戦略、広告制作、継続的な最適化を組み合わせたアプローチを紹介しています。また、こまめなフィードバックと週次の定例ミーティングにも触れています。
同社はInstagram広告事業について、150以上のブランドのサポート、500万ユーロ以上の運用予算、2,000点以上のクリエイティブ制作を実績として掲げています。これらはNeadsが公表している数字であり、すべての広告主に成果を保証するものではありません。
メリット：
- クリエイティブ制作と広告運用を提案の中心に据えています。
- 定期的なフォロー体制は、キャンペーンについて頻繁にやり取りしたいチームに適しています。
デメリット：
- 料金や契約期間はここでは明らかにされていません。総費用を比較するため、提案書で確認しましょう。
Ben & Vic
こんな企業に最適：クリエイティブ戦略と有料集客を連携させたいECブランド。
Ben & Vicは、ペイドメディアとクリエイティブ戦略を強みとし、特にECブランドに注力しています。クリエイティブの切り口と集客キャンペーンを一体的に設計するアプローチを打ち出しています。Instagram広告のサービスでは、動画フォーマット、ストーリーズ、カルーセルなどについて詳しく紹介しています。
Ben & Vicは会社概要において、100以上のブランドをサポートし、3,000万ユーロ以上の広告予算を運用してきたとしています。これらの数字は同社が紹介する事業実績を示すものであり、あなたのキャンペーンの成果を予測するものではありません。
メリット：
- クリエイティブ戦略とメディア運用の両方を前面に打ち出しています。
- オンライン販売が目的の中心であれば、EC志向の強みが活きます。
デメリット：
- 料金や契約条件はここでは明らかにされていません。見積もりを比較する前に確認しましょう。
Datashake
こんな企業に最適：Instagram広告をより幅広い集客戦略に組み込みたい企業。
Datashakeは、SEA（検索連動型広告）やSMA（ソーシャルメディア広告）、パフォーマンス分析、トラッキング、オーダーメイドのビジュアル制作といったサービスを提供しています。この幅広さは、ソーシャルキャンペーンをほかのデジタル施策やデータ業務と連携させたいチームに適しています。
同社は1,000社以上の広告主をサポートし、5億ユーロ以上の広告予算を運用してきたとしています。また、100名以上のチーム体制であることも紹介しています。これらは事業規模を示すものですが、自社のInstagramアカウントを担当するチームの経験を評価するには十分ではありません。
メリット：
- ソーシャル広告、クリエイティブ、トラッキング、データを組み合わせることで、マルチチャネル戦略のニーズに対応します。
- サービスの規模と幅広さは、複数のデジタル領域の専門性を連携させる必要がある組織に役立ちます。
デメリット：
- 手数料や契約期間はここでは明らかにされていません。Instagramを専任で担当するチームについても確認しましょう。
Spark
こんな企業に最適：ペイドマーケティング、クリエイティブ、データ分析を組み合わせた集客アプローチを求めるブランド。
Sparkは、ペイドマーケティング、クリエイティブ戦略、コンテンツ制作、コンバージョン率最適化を専門分野としています。Instagram広告のサービスでは、キャンペーンとクリエイティブの分析、テスト、配置に合わせたフォーマットの最適化を打ち出しています。同社は400社以上の企業をサポートしており、主に年間広告予算50万〜200万ユーロの企業を対象としていると明記しています。
メリット：
- ペイドメディア、クリエイティブ、コンバージョン最適化を組み合わせることで、集客の複数の段階に対応できます。
- 提示されている年間予算の範囲により、ブランドはサポート内容が自社の予算規模に見合っているかをすぐに確認できます。
デメリット：
- 提示されている年間広告予算は適合性の目安であり、サービス料金ではありません。手数料と運用範囲を明記した見積もりを依頼しましょう。
R2
こんな企業に最適：Instagram広告に特化したクリエイティブと運用を求めるブランド。
R2は、認知度、トラフィック、エンゲージメント、コンバージョンといった目的に合わせて設計したキャンペーンを紹介しています。そのアプローチは、ターゲティング、ビジュアルフォーマット、キャンペーン最適化を組み合わせたものです。Instagram広告の専用ページでは、CTR、CPM、CPA、エンゲージメントといった指標のトラッキングにも触れています。
メリット：
- サービス紹介では、広告クリエイティブ、フォーマット選定、メディア最適化のすべてを扱っています。
- 挙げられている指標は、インタラクションからコンバージョンまで複数の目的をカバーしています。
デメリット：
- 料金、契約期間、レポートの方法はここでは明らかにされていません。エージェンシーを決定する前に確認しましょう。
見積もりと広告予算はどう比較する？
2つの提案の金額が大きく異なるのは、対象となる業務が同じではないためかもしれません。一方は動画制作を含み、もう一方はキャンペーン運用のみということもあります。手数料、広告予算、撮影、編集、バリエーション展開の費用を個別に明記してもらいましょう。
Esekaiでは、料金は動画の本数と希望する運用範囲に応じた個別見積もりとなります。最低契約期間は6か月です。目安として、テスト段階を抜け出すには月額約1,500〜3,000ユーロの広告予算が出発点となることが多いですが、この金額にクリエイティブの制作費は含まれず、すべての目的に適しているとは限りません。
お見積もりの準備にあたっては、動画の本数、撮影の要否、想定するフォーマット、運用サポートの範囲をお知らせください。広告クリエイティブキャンペーンの費用は、主に制作するクリエイティブの量と制作範囲によって変わります。
最適な選択は、クリエイティブと広告運用のニーズ次第
Instagram広告エージェンシーのリストは、自社のブリーフや社内リソースの検討に代わるものではありません。広告動画の制作から広告運用までを一貫して任せたい場合、本リストの中ではEsekaiがおすすめです。各エージェンシーには同一の業務範囲で提案を依頼し、成果物、指標、広告予算、契約条件を比較しましょう。
動画をMeta広告キャンペーンにつなげる
Instagramキャンペーンは、クリエイティブと配信が同じ目的に沿っているほど一貫性が高まります。ソーシャルメディアのフォーマットに適したコンテンツを制作し、その運用体制を整えたいとお考えなら、既存の動画、目標、オーディエンスをもとに、必要な支援内容を整理いたします。
弊社のサポートは、戦略立案、縦型動画の制作、Meta広告キャンペーンの運用を組み合わせることも、制作のみをお引き受けすることも可能です。ターゲティング、A/B test、リターゲティング、広告運用の最適化まで含めることもできます。プロジェクトについてお気軽にご相談のうえ、弊社のMeta広告エージェンシーのサービスをご覧ください。
よくある質問
Instagram広告エージェンシーには何を任せられる？
サービス内容によって異なりますが、戦略の策定、クリエイティブの制作、キャンペーンの設定、成果のモニタリングなどを担当します。見積もりに含まれる成果物と運用範囲を詳しく確認しましょう。
動画制作も行うエージェンシーを選ぶべき？
キャンペーンで定期的にクリエイティブを更新する必要がある場合や、Instagramに適したフォーマットが必要な場合に有効です。すでに活用できるコンテンツが社内にあるなら、広告運用のみのサービスと比較検討するのもよいでしょう。
レポートで求めるべき指標は？
目的に応じて指標を選びましょう。認知度ならリーチと視聴維持率、トラフィックならクリック数、売上やリード獲得ならコンバージョン数と顧客獲得単価が目安です。成果がどのようにビジネス目標と結びつけられているかも確認してください。
広告予算はエージェンシーの手数料に含まれる？
必ずしも含まれるとは限りません。手数料、クリエイティブ制作費、広告配信に充てる金額を明確に分けた見積もりを依頼しましょう。
Instagram広告エージェンシー2社の見積もりを比較するには？
クリエイティブの量、運用サポートの範囲、レポートの方法が同等かどうかを確認しましょう。あわせて、契約条件や広告予算を制作費とは分けて比較することも大切です。