広告キャンペーン運用エージェンシーの選び方

実際に何に費用を払っているのでしょうか。配信された広告でしょうか、それとも成果から学習していく仕組みでしょうか。広告キャンペーン運用エージェンシーは、要件定義の段階でこの違いを明確にすべきです。Esekaiでは、ニーズに応じて縦型動画のクリエイティブ制作とMeta AdsまたはTikTok Adsのキャンペーン運用を組み合わせています。TikTok Adsエージェンシーとしての取り組みは、ネイティブなフォーマットと有料配信の関係をよく示しています。

目的は売上、リード獲得、来店、認知度向上などさまざまです。見積もりではメディア予算、手数料、制作費を区別したうえで、追跡する指標と役割分担を明記する必要があります。フランスでは、広告効果の計測においてトラッカーや同意に関する規則も考慮しなければなりません。CNILのFAQでは、こうしたトラッカーの一部の利用に適用される条件が説明されています。

広告キャンペーン運用エージェンシーはどこを選ぶべき？

動画を活用したMetaやTikTokのキャンペーンなら、今回のセレクションの中ではEsekaiがおすすめです。縦型動画制作とメディア運用を一体で提供しています。他のエージェンシーも、UGC制作からより幅広いソーシャル戦略まで、それぞれ有用な強みを持っています。特に他のプラットフォームも検討している場合は、正確な対応範囲を確認しましょう。

契約前に確認すべきポイントは？

たとえば、目的が売上の創出なのに、見積もりにはクリック数の追跡しか含まれていないとします。これでは、その目的に対するキャンペーンの貢献度を明確に評価できません。そのため、提案を比較する前に計測すべきコンバージョンを決めておきましょう。Google Adsのコンバージョン測定に関するドキュメントでは、こうしたイベントが有益なアクションを生み出しているキャンペーンの特定にどう役立つかが解説されています。

次に、戦略立案、設定、ターゲティング、広告クリエイティブ制作、日々の運用、レポーティングといった各業務を誰が担当するのかを確認しましょう。広告クリエイティブが料金に含まれるのか、別途請求なのかも明確にしておく必要があります。動画キャンペーンの場合、適切な対応範囲にはフォーマット、バリエーション数、承認プロセスが記載されています。広告クリエイティブエージェンシーの選び方に関する記事では、この部分を評価するための質問を詳しく紹介しています。

最後に、アカウントへのアクセス権限、打ち合わせの頻度、契約終了時の条件を確認しましょう。運用手数料と、プラットフォームに直接支払われるか契約に応じて再請求されるメディア予算を区別してもらうことが大切です。同等の対応範囲で見積もりを比較し、クリエイティブの調整や技術的なフォローアップに追加費用が発生するかどうかも確認しましょう。

1. Esekai

こんな方に最適：縦型動画のクリエイティブ制作とMeta AdsまたはTikTok Adsのキャンペーン運用を組み合わせたいブランド。

クリエイティブ制作と配信を一体で進める必要がある場合、キャンペーン構成、ターゲティング、A/B test、リターゲティング、スケーリングまで対応可能です。制作領域は広告クリエイティブ、UGC動画、オーガニックコンテンツをカバーし、各プラットフォームの特性に合わせたフォーマットで設計しています。プロジェクトに応じて再生数、視聴維持率、エンゲージメント、クリック数、コンバージョンを計測し、成果を分析してキャンペーンを最適化します。

これまでに350以上のブランドを支援し、累計で5,000万ユーロ以上の売上創出と5億回の再生数を達成しています。これらは全体的な実績値であり、特定のクライアントに帰属する詳細な成果ではありません。広告クリエイティブについては、制作費とメディア予算を分けて解説した広告クリエイティブキャンペーンの費用のページもご覧ください。

メリット：

• 縦型動画制作とメディア運用は、組み合わせて依頼することも、別々に依頼することも可能です。
• Meta AdsとTikTok Adsのキャンペーンには、ターゲティング、A/B test、リターゲティング、スケーリングを含めることができます。
• 公表されている全体実績と、プロジェクトごとに追跡する指標から、経験と業務の進め方の目安がわかります。

デメリット：

• 料金は個別見積もりで、最低契約期間は6か月です。
• 公表している運用サービスは主にMeta AdsとTikTok Adsが対象です。他の広告媒体を検討している場合は適合性をご確認ください。

2. Takema

こんな方に最適：ソーシャルキャンペーンに活用するUGCコンテンツとクリエイティブ面の企画を求めるブランド。

複数の動画フォーマットをテストすることが最優先なら、Takemaはクリエイティブ戦略、UGC制作、成果分析を強みとして打ち出しています。同社サイトでは、Metaを中心にSocial Adsキャンペーンの事例も紹介されています。メディアバイイングの一括運用が必要な場合は、キャンペーンの設定、最適化、レポーティングを誰が担当するのかを具体的に確認しましょう。

メリット：

• UGC制作、スクリプト、コンテンツのバリエーション展開に重点を置いた位置づけです。
• ソーシャル広告に関する協業事例や推薦の声が紹介されています。

デメリット：

• 打ち出しているサービスはコンテンツ制作が中心です。プロジェクトに必要なメディア運用の対応範囲を確認しましょう。

3. Katall

こんな方に最適：TikTokでのプレゼンスと広告キャンペーンを強化したいブランド。

TikTokに特化したプロジェクトであれば、Katallは戦略、動画、クリエイター、TikTok Adsのキャンペーン運用を組み合わせたサービスを提供しています。事例紹介では、リード獲得や認知拡大などさまざまな目的が取り上げられています。複数の広告媒体を計画に含める場合は、対象プラットフォームと期待する役割分担を最初に明確にしておきましょう。

メリット：

• TikTok Adsのキャンペーン運用が、サービスの柱として明確に位置づけられています。
• キャンペーン事例では、顧客獲得や認知拡大など異なる活用方法が紹介されています。

デメリット：

• TikTokに特に特化した位置づけのため、マルチプラットフォームでの運用を希望する場合は対応範囲を確認しましょう。

4. Neads

こんな方に最適：クリエイティブ制作やインフルエンサー戦略と連動したペイドソーシャル支援を求めるブランド。

複数のSNSでキャンペーンを展開する必要があるなら、NeadsはFacebook、TikTok、Snapchat、YouTubeでのペイドソーシャルの専門性を打ち出しています。広告動画制作やインフルエンサー戦略もサービスに含まれています。実際に想定されている支援の範囲を比較できるよう、メディア、クリエイティブ、インフルエンサーの役割分担が明確に示された見積もりを依頼しましょう。

メリット：

• ペイドソーシャルのサービスには、複数の広告プラットフォームが挙げられています。
• 動画制作、広告、インフルエンサーマーケティングが専門領域に含まれています。

デメリット：

• 対応範囲が広いため、提案に含まれるプラットフォーム、成果物、打ち合わせ内容を明確に定めておくと安心です。

5. Viro

こんな方に最適：ショート動画を制作し、配信後のパフォーマンスを追跡したいブランド。

主なニーズがクリエイティブ制作であれば、Viroはコンテンツ戦略、社内での動画制作、レポーティングを強みとしています。同社のサービスには動画パッケージがあり、配信開始後のパフォーマンス分析も含まれています。広告アカウントの運用も求める場合は、その業務が提案範囲にきちんと含まれているか確認しましょう。

メリット：

• 制作は、戦略からレポーティングまで体系化されたサービスとして提供されています。
• 特定の協業に関する成果事例がページで詳しく紹介されています。

デメリット：

• 打ち出しているサービスではメディア運用の比重が小さめです。キャンペーン運用を任せたい場合は、含まれるかどうかを明確にしましょう。

6. Woo

こんな方に最適：ペイド広告、インフルエンサー、UGC、ソーシャルコマースを組み合わせたソーシャル戦略に取り組みたいブランド。

より大きなソーシャル施策の一環としてキャンペーンを実施する場合、Wooはソーシャル戦略、インフルエンサー、UGCコンテンツ、ペイド広告の専門性を打ち出しています。キャンペーン事例では、ブランドアクティベーションやSNSでの協業が紹介されています。見積もりを比較する前に、対象となる広告媒体、期待する指標、各サービスの割合を明確にしておきましょう。

メリット：

• ソーシャル広告と、その他のコミュニケーション施策やインフルエンサー施策を組み合わせた対応範囲です。
• 紹介されている事例は、さまざまなタイプのブランドアクティベーションをカバーしています。

デメリット：

• メディア運用に絞ったニーズの場合は、見積もりでプラットフォームと役割分担を明確に区切っておくとよいでしょう。

成果と予算はどう評価すべき？

キャンペーンがクリックを生み出しても、期待した売上につながらないことがあります。そのため、目的に沿った主要指標として、リード獲得単価、顧客獲得単価、広告費用対効果のいずれかを設定しましょう。さらにクリック率や動画の視聴維持率といった中間指標を組み合わせることで、ユーザー導線のどこで効果が落ちているかを把握できます。

TikTokでは、異なるクリエイティブ、オーディエンス、入札戦略を評価するために比較テストが推奨されています。TikTokの効果測定に関するアドバイスでは、目的に合った指標を選び、アトリビューション期間ごとに成果を比較することの重要性が強調されています。エージェンシーがこれらの要素をどう考慮し、データをどのように最適化の判断につなげているのかを確認しましょう。

総予算は、エージェンシー手数料、配信費、制作費に分けて考える必要があります。動画キャンペーンの場合、費用は主にクリエイティブの本数、撮影、求める運用レベルによって決まります。当社が支援するプロジェクトでは、テスト段階を抜け出すためのメディア予算として月1,500～3,000ユーロがひとつの目安です。この金額にはクリエイティブ制作費は含まれず、目的に応じて調整する必要があります。収益性の指標については、広告クリエイティブのROASを測定するためのリソースをご覧ください。

動画制作とMeta Ads運用をまとめて任せる

動画クリエイティブを有料キャンペーンと連動させたい場合は、コンテンツ、目標、そして適切な運用レベルを一緒に整理いたします。ブランドのニーズに合わせて、制作からメディア運用まで私たちのチームがサポートします。

サポート内容には、キャンペーン構成、ターゲティング、A/B test、リターゲティング、最適化を含めることができます。クリエイティブ制作は運用とセットでも、単独でもご依頼いただけます。30分間の無料相談（契約義務なし）をご予約ください。コンテンツと目標を確認したうえで、最適なプランをお渡しします。その後弊社にご依頼いただかない場合でも問題ありません。Meta Ads運用サポートでのキャンペーンについてご相談の際は、弊社チームまでお問い合わせください。24時間以内にご返信いたします。