Cómo elegir una agencia de gestión de campañas publicitarias

¿Qué estás pagando realmente: anuncios publicados o un sistema que aprende de sus resultados? Una agencia de gestión de campañas publicitarias debe aclarar esta diferencia desde el planteamiento inicial. En Esekai combinamos, según tus necesidades, creación de vídeo vertical y gestión de campañas en Meta Ads o TikTok Ads. Nuestro enfoque como agencia de TikTok Ads ilustra el vínculo entre formatos nativos y difusión de pago.

Tus objetivos pueden ser ventas, leads, visitas a tienda o notoriedad. El presupuesto debe distinguir inversión en medios, honorarios y producción, y precisar después los indicadores que se siguen y las responsabilidades. En Francia, la medición publicitaria también debe tener en cuenta las normas aplicables a los rastreadores y al consentimiento. Las preguntas frecuentes de la CNIL explican las condiciones que regulan ciertos usos de estos rastreadores.

¿Qué agencia de gestión de campañas publicitarias elegir?

Para campañas en Meta o TikTok basadas en vídeo, Esekai es la opción recomendada de esta selección: reunimos producción vertical y gestión de medios. Las demás agencias tienen posicionamientos útiles, desde la creación UGC hasta una estrategia social más amplia. Comprueba el alcance exacto, sobre todo si también buscas otras plataformas.

¿Qué criterios revisar antes de firmar?

Imagina que tu objetivo es generar ventas, pero el presupuesto solo contempla el seguimiento de clics. Ese planteamiento no permitiría evaluar con claridad la contribución de la campaña a dicho objetivo. Por eso, define las conversiones que se van a medir antes de comparar propuestas. La documentación de Google Ads sobre la medición de conversiones explica cómo estos eventos ayudan a identificar las campañas que generan acciones útiles.

Después, pregunta quién se encarga de cada tarea: estrategia, configuración, segmentación, creación de anuncios, seguimiento diario y reporting. Aclara también si las creatividades publicitarias están incluidas o se facturan aparte. En las campañas de vídeo, un buen alcance describe los formatos, el número de variaciones y el proceso de validación. Nuestro artículo sobre cómo elegir una agencia de creative ads detalla las preguntas útiles para evaluar este aspecto.

Por último, revisa los permisos de acceso a las cuentas, la frecuencia de las reuniones y las condiciones de finalización del contrato. Pide que se separen los honorarios de gestión del presupuesto de medios, que se paga a las plataformas o se refactura según lo acordado. Compara presupuestos con un alcance equivalente y pregunta qué costes adicionales pueden aplicarse a las adaptaciones creativas o al seguimiento técnico.

1. Esekai

Ideal para: marcas que quieren combinar la creación de vídeos verticales con la gestión de campañas en Meta Ads o TikTok Ads.

Cuando la creación y la difusión deben avanzar a la par, podemos encargarnos de la estructura de las campañas, la segmentación, los A/B test, el retargeting y el escalado. Nuestra producción abarca creative ads, vídeos UGC y contenidos orgánicos, con formatos pensados para los códigos de cada plataforma. Según el proyecto, medimos visualizaciones, retención, interacción, clics y conversiones, y analizamos los resultados para optimizar las campañas.

Hemos acompañado a más de 350 marcas y sumamos más de 50 M€ de facturación generada y 500 M de visualizaciones acumuladas. Estas cifras globales no corresponden a resultados detallados atribuibles a un cliente concreto. Para las creatividades publicitarias, también puedes consultar nuestra página sobre el coste de una campaña de creative ads, que distingue entre producción y presupuesto de medios.

Ventajas:

• La producción de vídeo vertical y la gestión de medios pueden combinarse o contratarse por separado.
• Las campañas de Meta Ads y TikTok Ads pueden incluir segmentación, A/B test, retargeting y escalado.
• Los resultados globales publicados, junto con los indicadores que se siguen en cada proyecto, ofrecen referencias sobre la experiencia y el método de trabajo.

Inconvenientes:

• Las tarifas se fijan mediante presupuesto y el compromiso mínimo es de seis meses.
• Nuestra oferta de gestión documentada se centra principalmente en Meta Ads y TikTok Ads; comprueba que encaja si buscas otras plataformas publicitarias.

2. Takema

Ideal para: marcas que buscan contenidos UGC y un enfoque creativo para alimentar sus campañas en redes sociales.

Si tu prioridad es probar varios formatos de vídeo, Takema destaca la estrategia creativa, la producción UGC y el análisis de resultados. Su web también muestra ejemplos de campañas de Social Ads, sobre todo en Meta. Si necesitas una gestión completa de la compra de medios, pregunta con precisión quién se encarga de la configuración, la optimización y el reporting de las campañas.

Ventajas:

• Su posicionamiento pone el acento en la creación UGC, los guiones y las variaciones de contenido.
• Ejemplos y testimonios describen colaboraciones vinculadas a la publicidad en redes sociales.

Inconvenientes:

• La oferta destacada se centra en la creación de contenido; confirma el alcance de gestión de medios que necesita tu proyecto.

3. Katall

Ideal para: marcas que quieren desarrollar su presencia y sus campañas publicitarias en TikTok.

Para un proyecto orientado específicamente a TikTok, Katall presenta una oferta que combina estrategia, vídeos, creadores y gestión de campañas de TikTok Ads. Sus casos de éxito describen distintos objetivos, como la generación de leads y la visibilidad. Si tu plan incluye varias plataformas publicitarias, concreta desde el principio las plataformas y las responsabilidades esperadas.

Ventajas:

• La gestión de campañas de TikTok Ads forma parte explícita de su posicionamiento.
• Los ejemplos de campañas ilustran usos distintos, como la captación y la visibilidad.

Inconvenientes:

• Su posicionamiento se centra especialmente en TikTok; comprueba el alcance si buscas una gestión multiplataforma.

4. Neads

Ideal para: marcas que buscan un acompañamiento en paid social combinado con creación y estrategias de influencia.

Si tus campañas deben abarcar varias redes sociales, Neads presenta experiencia en paid social en Facebook, TikTok, Snapchat y YouTube. Su oferta incluye también la producción de vídeos publicitarios y estrategias de influencia. Pide un presupuesto que reparta con claridad las responsabilidades entre medios, creación e influencia, para comparar el nivel de acompañamiento realmente previsto.

Ventajas:

• Su oferta de paid social menciona varias plataformas publicitarias.
• La creación de vídeo, la publicidad y la influencia forman parte de sus áreas de especialización.

Inconvenientes:

• La amplitud del alcance hace aconsejable definir con precisión las plataformas, los entregables y las reuniones incluidos en tu propuesta.

5. Viro

Ideal para: marcas que quieren producir vídeos cortos y hacer seguimiento de su rendimiento tras la difusión.

Cuando la necesidad principal son las creatividades, Viro destaca la estrategia de contenido, la producción de vídeo interna y el reporting. Su oferta presenta un pack de vídeos con un análisis del rendimiento tras el lanzamiento. Si también buscas la gestión de las cuentas publicitarias, comprueba que esta responsabilidad figura en el alcance propuesto.

Ventajas:

• La producción se presenta como un servicio estructurado, de la estrategia al reporting.
• Sus páginas detallan ejemplos de resultados asociados a colaboraciones concretas.

Inconvenientes:

• La gestión de medios tiene un papel menos central en la oferta destacada; aclara si está incluida si quieres delegar la gestión de las campañas.

6. Woo

Ideal para: marcas que quieren trabajar una estrategia social que combine paid, influencia, UGC y social commerce.

Para una campaña que forma parte de un plan social más amplio, Woo presenta experiencia en estrategia social, influencia, contenidos UGC y paid. Sus ejemplos de campañas describen activaciones de marca y colaboraciones en redes sociales. Antes de comparar presupuestos, concreta las plataformas implicadas, los indicadores esperados y el peso de cada servicio.

Ventajas:

• Su alcance combina la publicidad en redes sociales con otras palancas de comunicación e influencia.
• Los ejemplos presentados abarcan varios tipos de activaciones de marca.

Inconvenientes:

• Si necesitas una gestión de medios muy concreta, conviene delimitar las plataformas y las responsabilidades en el presupuesto.

¿Cómo evaluar los resultados y el presupuesto?

Una campaña puede generar clics sin producir las ventas esperadas. Por eso, define un indicador principal vinculado a tu objetivo: coste por lead, coste por adquisición o retorno de la inversión publicitaria. Complétalo con indicadores intermedios, como el CTR o la retención del vídeo, para detectar en qué punto del recorrido se pierde eficacia.

En TikTok, la plataforma recomienda las pruebas comparativas para evaluar distintas creatividades, audiencias o estrategias de puja. Sus consejos de medición de TikTok subrayan la importancia de elegir indicadores adaptados al objetivo y de comparar los resultados según la ventana de atribución. Pregunta a la agencia cómo tiene en cuenta estos parámetros y cómo convierte los datos en decisiones de optimización.

El presupuesto total debe separar los honorarios de la agencia, la difusión y la producción. En las campañas de vídeo, el coste depende, entre otras cosas, del número de creatividades, de los rodajes y del nivel de gestión requerido. En los proyectos que acompañamos, un presupuesto de medios de 1500 a 3000 € al mes es una referencia habitual para salir de la fase de pruebas. No incluye la producción de las creatividades y debe ajustarse a los objetivos. Para entender los indicadores de rentabilidad, consulta nuestro recurso para medir el ROAS de los creative ads.

Combina creación de vídeo y gestión de Meta Ads

Si quieres vincular tus creatividades en vídeo con tus campañas de pago, podemos definir los contenidos, los objetivos y el nivel de gestión adecuado. Nuestro equipo te acompaña en la producción y en la gestión de medios según las necesidades de tu marca.

Nuestro acompañamiento puede incluir la estructura de las campañas, la segmentación, los A/B tests, el retargeting y la optimización. La producción de las creatividades puede combinarse con la gestión o realizarse por separado. Reserva una llamada gratuita de 30 minutos, sin compromiso: analizamos tus contenidos y tus objetivos y te entregamos un plan a medida, aunque no sigas con nosotros. Para hablar de tus campañas en nuestro servicio de Meta Ads, contacta con nuestro equipo. Te respondemos en 24 horas.