ヴェルサイユ（Versailles）の映像制作エージェンシー：UGC、TikTok、広告クリエイティブ
2024年に宮殿を訪れた人は約840万人にのぼりますが、Versaillesにはもうひとつのリズムがあります。Notre-Dame市場、香水学校ISIPCA、イヴリーヌ県庁のオフィスが刻むリズムです。Insee によると、この自治体の人口は2023年時点で84,095人です。したがってVersaillesの映像制作エージェンシーにとって、主題は鏡の間ではなく、宮殿の敷地から数ブロックのところで働く商店主、ブランド、雇用主です。Esekaiはプロジェクトごとにパリ8区のスタジオ
スクロールして詳しく見る ↓︎Versaillesのブランドのための撮影・編集・配信
2024年に宮殿を訪れた人は約840万人にのぼりますが、Versaillesにはもうひとつのリズムがあります。Notre-Dame市場、香水学校ISIPCA、イヴリーヌ県庁のオフィスが刻むリズムです。Insee によると、この自治体の人口は2023年時点で84,095人です。したがってVersaillesの映像制作エージェンシーにとって、主題は鏡の間ではなく、宮殿の敷地から数ブロックのところで働く商店主、ブランド、雇用主です。Esekaiはプロジェクトごとにパリ8区のスタジオを出て、お客様の現場で直接撮影します。
制作実績を見るヴェルサイユ市民84,095人、裕福な家族層のオーディエンス
Inseeによると、Versaillesの人口は2023年に84,095人で、人口密度は1㎞²あたり3,209.7人、世帯数は37,742です。人口はわずかに減少しており（2017年から2023年にかけて年0.4%減）、出生数が死亡数を上回る一方で、転出が転入を上回っているためです。2023年の生活水準の中央値は38,530ユーロです。ブランドにとっては、これではっきりしたオーディエンス像が見えてきます。親、通学中の子ども、品質を重視し、派手な口調に反応しにくい購買層です。ここで成果が出る広告クリエイティブは、Montreuil地区の実際のキッチンやSaint-Louisのリビングで商品を見せ、落ち着いた声で具体的な訴求を語るものです。ターゲティングの範囲は狭いままで十分で、街はコンパクトなので、同じ動画が中心部の家族にも、ChantiersやPorchefontaine地区の家族にも届きます。
県庁、小規模事業者、そしてBucの産業拠点
この自治体の雇用は2023年に50,727件で、そのうち87.7%が給与所得者です。2024年末時点で、Inseeは雇用主となる事業所を3,672件把握しており、80.8%が商業・運輸・サービス、11.8%が行政・教育・保健、72.4%が従業員1〜9人の規模です。県庁所在地であるため公的雇用の比重は大きいものの、中心を占めるのは小規模の事務所、エージェンシー、店舗です。こうした事業者にとっては、自社の拠点で撮影した3本のポートレートシリーズだけで、求人がLinkedInやInstagram上でわかりやすく伝わることが少なくありません。数キロ離れたBuc、Les Loges-en-Josas、Toussus-le-Nobleの拠点では、Versailles Grand ParcがGE HealthcareとSafranを挙げています。そこでは必要なものが変わります。B2Bバイヤー向けの製品デモ、エンジニアの証言、ローンチ動画などです。Versaillesにある ISIPCAは香水・化粧品の職業教育を行っており、この分野では、香りを嗅がせることができなくても、UGCの形式なら商品を感じさせることができます。
Notre-Dame市場からplace d'Armesの訪問客まで
市は市場の伝統を1561年にさかのぼらせています。この年、領主Martial de Loménieが、ここで市と定期市を開く権利を得ました。観光案内所によると、現在もplace Notre-Dameとその屋根付き市場は火曜から日曜まで開いています。何も説明しなくても絵になる舞台です。チーズ店が大きなチーズを切り分け、青果店が店先を整え、レストランの店主が営業前に野菜を買いに来ます。こうした所作は、住民同士で共有される飲食店のReelsや商店主のTikTokにぴったりです。周辺のpassage de la Geôleとその骨董店、Carrés Saint-Louisの低層の店舗は、カメラに向かって話すUGC動画に向いており、Versaillesの UGC制作会社にとって自然な舞台です。観光面では、place d'Armes周辺のホテルやレストランが、字幕付きまたは英語で撮影した、国際的な観客向けのコンテンツで宮殿の訪問客に語りかけられます。
Saint-Louis、王の菜園、モリエール月間
Saint-Louis地区には狭い通り、大聖堂、Carrésがあり、夕方には柔らかい光が差します。王の菜園（Potager du Roi）には国立高等造園学院（École nationale supérieure de paysage）の庭園があり、雰囲気は一変します。果樹が並び、壁には枝が誘引され、商品の植物由来であることを見せたい食品・化粧品ブランドに最適です。avenue de Parisは非常に幅が広く、人混みのない歩きのショットが撮れます。年間カレンダーでは、6月はモリエール月間（Mois Molière）の時期で、イル＝ド＝フランス地域圏によれば、1996年から毎年、市内60か所で開催されています。カフェや書店の雰囲気を伝えるReelsを撮るのに良い時期です。4月から10月にかけては、庭園での音楽噴水ショー（Grandes Eaux musicales）の開催日に多くの人が集まります。宮殿は月曜が休館日で、周辺が落ち着きます。2024年には、敷地でオリンピックの競技が19日間にわたって行われ、29万人の観客を迎えました。また、Grande Écurieのおかげで、馬は今も街の強いイメージです。
Saint-Lazare、L線、そして夕方までに撮り終える撮影
rue du Colisée のオフィスからいちばん簡単なのは、Saint-LazareからL線でVersailles Rive Droiteまで行く経路で、Notre-Dame地区のすぐそばです。Chantiers 側のお客様には、Montparnasseから同名の駅に列車があり、RER CはVersailles Château Rive Gaucheに着きます。訪問前に、ブリーフ、フック、ショットリストを準備し、許可を確認します。公道は市役所、宮殿の敷地に関わることは宮殿の公的機関が窓口です。当日は、屋台の設営が始まる早朝に市場で撮影を始め、午前中に商品や店舗を撮り、昼の営業を押さえ、午後は証言とUGCクリエイターの撮影へと続けます。機材はバッグに収まるので、場所から場所へ徒歩で移動できます。広告でテストできる複数のフックを持ち帰っていただけます。
Creative adsが高い成果を生む理由
広告らしい広告は1秒でスキップされます。広告クリエイティブは、フック、メッセージ、フォーマットを磨き込んで最後まで見てもらい、成果が出る限りテストと展開を続けます。
成果を出す惹きつけ、関与を生み、成果につなげるコンテンツ
Creative adsへのアプローチ
すべての動画は、テストし、計測し、改善することを前提に設計しています。
戦略立案とオーディエンス分析
市場、目標、オーディエンス：テストする切り口を選びます。
ビジュアル制作と広告コピーライティング
各プラットフォームの作法に沿った台本、撮影、編集。
テスト、改善、継続的な最適化
バリエーションを比較し、勝ったものを展開します。
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