Agencia de vídeo en Saint-Nazaire: UGC, TikTok y marca empleadora
El Queen Mary 2 y el transatlántico France salieron de los astilleros de Saint-Nazaire, y la ciudad sigue construyendo gigantes mientras Airbus ensambla aquí sus aviones.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Saint-Nazaire
El Queen Mary 2 y el transatlántico France salieron de los astilleros de Saint-Nazaire, y la ciudad sigue construyendo gigantes mientras Airbus ensambla aquí sus aviones. Ese peso industrial convive con un litoral de 20 playas y calas. Según el Insee, el municipio contaba con 74 568 habitantes en 2023, con un crecimiento del 1,1 % anual desde 2017. Viajamos desde París para rodar in situ contenidos UGC, TikToks y vídeos de reclutamiento para las industrias, comercios y restaurantes de Saint-Nazaire, tras una preparación completa previa.
Ver nuestro trabajoUna ciudad que gana habitantes gracias a los recién llegados
Según el Insee, Saint-Nazaire contaba con 74 568 habitantes en 2023, con un crecimiento anual del 1,1 % desde 2017, aunque el saldo natural es ligeramente negativo: son las llegadas las que marcan la diferencia. Muchos vienen por un empleo industrial, un traslado o un primer trabajo. El municipio concentraba 42 658 empleos en 2023. Para una marca local, estos nuevos vecinos son un público valioso: todavía no tienen su panadería, su gimnasio, su restaurante de los viernes por la noche. Buscan en Instagram, Google y TikTok. Un vídeo corto que muestra la dirección, el equipo y el ambiente responde directamente a su búsqueda. A menudo preparamos una versión «bienvenido a Saint-Nazaire», dirigida a quienes descubren la ciudad, y otra para los vecinos de toda la vida.
Transatlánticos, aviones y el primer puerto de la fachada atlántica
La oficina de turismo presenta tres grandes empresas industriales del territorio: los Chantiers de l'Atlantique, que construyeron el France, el Queen Mary 2 o el Harmony of the Seas, los talleres de Airbus y Airbus Atlantic, y el Grand Port Maritime Nantes Saint-Nazaire, primer puerto de la fachada atlántica francesa. El Insee contabilizaba en el municipio 2203 establecimientos empleadores a finales de 2024, el 7,7 % de ellos en la industria. En torno a estos grandes contratistas, muchos subcontratistas buscan soldadores, caldereros, electricistas y técnicos. Para ellos, el vídeo de reclutamiento no es un lujo. El retrato de una soldadora grabado en el taller, una visita guiada por un jefe de equipo o una jornada tipo filmada al ritmo del astillero dan muchas más ganas de postularse que una oferta escrita.
Les Halles, un centenar de comerciantes cuatro mañanas por semana
Según el Ayuntamiento, el mercado de Les Halles de Saint-Nazaire reúne a un centenar de comerciantes, el 90 % de ellos del sector alimentario, con puestos de alimentación abiertos en verano los martes de 7:30 a 12:30, los viernes y sábados hasta las 13:00 y los domingos hasta las 13:30. Hay queserías, carnicerías, creperos, panaderos (dos de ellos ecológicos), productores de verduras y de aves ecológicas, y especialidades portuguesas, asiáticas, italianas o de la isla de la Reunión. Para un comerciante, es un decorado hecho a medida: el producto, el gesto, la charla con un cliente fiel. Para un restaurante o un bar del paseo marítimo, un Reel que arranca en el mercado por la mañana y termina en una terraza frente al estuario cuenta un día en Saint-Nazaire en veinte segundos. Un creador de UGC que hace la compra en Les Halles y luego cocina en casa también funciona muy bien para una marca alimentaria regional.
Base submarina, Escal'Atlantic y la playa de Monsieur Hulot
La base submarina, un bloque de hormigón plantado frente al puerto, es el escenario más crudo de la ciudad, perfecto para una marca de moda o de deporte que busca hormigón y horizonte. Alberga Escal'Atlantic, dedicado a los grandes transatlánticos, y el Espadon, el primer submarino francés que se sumergió bajo la banquisa, según la oficina de turismo. Del lado del mar, la ciudad presume de 20 playas y calas, 6 de ellas con vigilancia en verano, y una playa de cine, la de Saint-Marc-sur-Mer, donde Jacques Tati rodó Les Vacances de M. Hulot. El paseo marítimo, la estatua del Sammy y el sendero costero hacia Pornichet sirven para los planos exteriores. La primavera y el comienzo del otoño ofrecen una luz suave y playas aún tranquilas; el verano trae multitudes y animación.
Preparar el rodaje con las exigencias de un emplazamiento industrial
Llegamos a Saint-Nazaire en tren desde París, con un equipo adaptado tanto a los talleres como a las playas. Para una empresa industrial, la preparación importa tanto como el rodaje: lista de planos que validar con la dirección y el servicio de seguridad, zonas y máquinas que no se deben mostrar, equipos de protección, horarios de los turnos. Para un comercio o un restaurante, fijamos los guiones, los ganchos y el casting de creadores. El día del rodaje empezamos temprano en Les Halles o en el taller, cuando arranca la actividad. Las entrevistas se ruedan a última hora de la mañana, los exteriores junto al mar o en la base submarina por la tarde, junto con los mensajes que un creador de UGC graba mirando a cámara para los anuncios. Después montamos los vídeos en nuestras oficinas de París, y cada vídeo se adapta para TikTok, Instagram y LinkedIn.
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