Agencia de vídeo en Roubaix: UGC, TikTok y creative ads
En el apogeo de la industria lanera, Roubaix contaba con 353 chimeneas de fábrica, recuerda la oficina de turismo, y la ciudad se presentaba como la capital mundial del textil.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Roubaix
En el apogeo de la industria lanera, Roubaix contaba con 353 chimeneas de fábrica, recuerda la oficina de turismo, y la ciudad se presentaba como la capital mundial del textil. Quedan ladrillos, courées, solares industriales convertidos en talleres y 98.286 habitantes en 2023 según el Insee. Cogemos el tren desde París para grabar aquí contenidos UGC, TikTok y anuncios de Meta que sacan partido de este decorado industrial y de la cultura de la moda que lo ha sustituido.
Ver nuestro trabajoEscuelas de moda, sedes de prêt-à-porter y outlets de fábrica
Según Roubaix Tourisme, la ciudad sigue siendo decididamente textil tras la crisis de los años setenta, con cuatro escuelas de oficios de la moda y el textil, ocho sedes sociales de grandes marcas de prêt-à-porter, dos centros de buenas ofertas y un barrio de la moda. Es un terreno natural para el vídeo de moda: pruebas de ropa filmadas por creadores UGC, entre bambalinas de un taller de diseño, presentación de una colección en una antigua fábrica. Las marcas de prêt-à-porter necesitan grandes volúmenes de contenidos cortos para sus anuncios en Meta y TikTok, con varias morfologías, varios estilos y varios ganchos por producto. Una jornada de rodaje bien preparada puede aportar decenas. Los jóvenes diseñadores instalados en los talleres de la ciudad, en cambio, buscan más bien un formato de retrato en el que presentan su trabajo a mano, con sus propias palabras.
Una ciudad densa que hay que grabar de cerca
Roubaix tiene 7.429 habitantes por km² en 2023, y solo el 33,5 % de los hogares es propietario de su vivienda habitual, según el Insee. La tasa de paro de las personas de 15 a 64 años alcanza el 25,2 % ese mismo año. Este contexto pesa en la manera de hablar a los habitantes de Roubaix: los mensajes que funcionan son concretos, útiles y cercanos, no aspiracionales. Para un centro de formación, un empleador que contrata o un servicio de proximidad, un vídeo en el que un vecino cuenta su trayectoria, grabado en su calle, tiene más impacto que una campaña que podría venir de cualquier parte. La ciudad ofrecía 38.370 empleos en 2023 y contaba con 2.645 establecimientos empleadores a finales de 2024, el 69,8 % de ellos en comercio, transporte y servicios. La contratación es, pues, un verdadero tema de vídeo, con formatos cortos pensados para TikTok e Instagram, donde están los candidatos.
La Piscine, la Manufacture y la Condition Publique
La antigua piscina Art Déco que quiso el alcalde Jean Lebas se ha convertido en el museo La Piscine, gratuito para sus colecciones permanentes el primer domingo de cada mes. Ese día, la operación Open Roubaix abre también lugares culturales, comercios y talleres de artistas: la Condition Publique, la tienda Le Vestiaire, la Manufacture, museo de la memoria y la creación textil, o los Ateliers Jouret. Para una marca, ese domingo conviene evitarlo si se quieren lugares vacíos, pero es perfecto para filmar un ambiente de barrio animado. Las antiguas fábricas como Motte-Bossut o Le Non Lieu ofrecen grandes volúmenes de ladrillo y acero, muy buscados para sesiones de moda y anuncios de marcas lifestyle. El ayuntamiento, concebido en 1911 como emblema de la capital mundial del textil, sirve de fondo solemne para un vídeo institucional.
Restaurantes, street art y ciclismo
El primer domingo del mes, la oficina de turismo propone, de 11 h a 12:30 h, una visita del centro a lo largo del Fil de Brique, e invita después a los visitantes a elegir mesa entre las direcciones del centro. Para un restaurador, el Reel más eficaz muestra la cocina en acción y la sala llenándose, con un plato estrella filmado en primer plano. El street art, que la oficina de turismo destaca entre las visitas de la ciudad, ofrece fondos coloridos para TikToks de marcas que se dirigen a los de 18 a 30 años. El ciclismo forma también parte de la identidad de Roubaix: la carrera París-Roubaix termina cada primavera en el velódromo, y las marcas de bicicletas, de ropa deportiva o de nutrición encuentran allí un escenario cargado de historia. Grabamos estos exteriores temprano por la mañana, cuando las calles están tranquilas y la luz es suave sobre el ladrillo.
Un solar, varios looks, varias creadoras
Para una marca de moda, la logística cuenta tanto como la imagen. Reservamos la fábrica o el taller elegido, hacemos entregar las prendas la víspera y organizamos franjas de prueba para tres o cuatro creadoras del área metropolitana de Lille con siluetas distintas. El equipo llega de París esa misma mañana en tren. Los looks se suceden sobre el ladrillo durante la mañana; la tarde se reserva para las opiniones a cámara, más pausadas, y para los primeros planos de tejidos que los anuncios de Meta usan como ganchos. Cuando cae la luz, salimos a la calle para unos planos caminando. En el montaje, cada prenda recibe varias versiones, con aperturas distintas, para que los tests publicitarios señalen cuál vende.
Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
Conseguir resultadosContenidos pensados para captar, enganchar y convertir
Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
Estrategia y análisis de audiencias
Mercado, objetivos y audiencias: elegimos los ángulos que probar.
Creación visual y copywriting publicitario
Guiones, rodaje y montaje con los códigos de cada plataforma.
Tests, iteraciones y optimización continua
Comparamos las variantes y declinamos las que ganan.
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