Agencia de vídeo en Charleroi: UGC, TikTok y creative ads
En Charleroi, un mismo municipio reúne una antigua mina de carbón inscrita en el patrimonio mundial de la Unesco, el Bois du Cazier en Marcinelle, y el BioPark de Gosselies, donde trabajan 3500 personas en el campus.
Desliza para saber más ↓︎Rodaje, montaje y difusión para las marcas de Charleroi
En Charleroi, un mismo municipio reúne una antigua mina de carbón inscrita en el patrimonio mundial de la Unesco, el Bois du Cazier en Marcinelle, y el BioPark de Gosselies, donde trabajan 3500 personas en el campus. Statbel, recogido por el IWEPS, registra allí 206 900 habitantes a 1 de enero de 2026, y la OMPI, agencia de las Naciones Unidas, la ha designado «WIPO City of Innovation» para 2026. Nuestro equipo cruza la frontera desde París para rodar anuncios para Meta y TikTok, contenidos UGC y Reels, filmando a los habitantes de Charleroi (los «Carolos») en su casa.
Ver nuestro trabajo206 900 Carolos en 102,9 km²
La ficha municipal WalStat del IWEPS da 206 900 habitantes a 1 de enero de 2026 para 102,9 km², es decir, 2009,8 habitantes por km²; la edad media es de 40,4 años y los no belgas representan el 16,65 % de los habitantes. Tras este total se esconden antiguos municipios convertidos en secciones de la ciudad, cuyos nombres reaparecen en los barrios estadísticos: Gosselies, Jumet, Marcinelle, Gilly, Marchienne-au-Pont, Monceau-sur-Sambre. Para una marca, una segmentación publicitaria en Charleroi llega por tanto a hogares que no se parecen entre sí, desde las calles comerciales de la Ville Basse hasta las ciudades obreras. Lo tenemos en cuenta desde el guion. Un anuncio para un comercio de Gosselies muestra Gosselies, con alguien de la zona a cámara; una campaña para todo el municipio alterna varios escenarios y varios perfiles en el casting. El espectador que reconoce su barrio en los tres primeros segundos sigue mirando.
Del BioPark de Gosselies al hub A6K-E6K
Al designar a Charleroi «WIPO City of Innovation» para 2026, primera edición de una distinción compartida con Shanghái y Liverpool, la OMPI eligió, según el Ayuntamiento, el hub de innovación y formación A6K-E6K y tres sectores: la bioproducción, las biotecnologías y la industria aeroespacial. El BioPark, fundado originalmente por la Université libre de Bruxelles, afirma contar con 3500 personas trabajando en su campus. En el mercado laboral, la misma ficha del IWEPS indica para 2023 (media anual) un 50,3 % de empleo administrativo y un 22,8 % de paro administrativo. Hay candidatos; falta mostrarles oficios que nunca ven. Filmar a una técnica que cuenta su mañana de laboratorio o de taller, en un formato corto publicado en Facebook, Instagram y LinkedIn en torno al municipio, da a esos candidatos una imagen concreta del puesto. Para una empresa emergente del campus, un formato B2B corto explica una tecnología sin jerga, listo para presentar en ferias o a inversores.
Rive Gauche, Ville 2 y los polígonos de Gosselies
El comercio de Charleroi se reparte entre el centro y la periferia. En la Ville Basse, frente a la Gare Centrale, el centro Rive Gauche, inaugurado en 2017, reúne más de 95 tiendas en tres niveles. Ville 2, abierto en marzo de 1990 sobre la antigua escombrera del Mambourg, fue, según el Ayuntamiento, el primer centro comercial de centro urbano de Valonia. Al norte, City Nord y Espace Nord, en Gosselies, suman 100 tiendas, 12 restaurantes y 5000 plazas de aparcamiento. Cada lugar pide su formato: contenido UGC en un probador o en la sección de belleza para una marca de moda, un TikTok de buenas compras al volver de un sábado en el polígono comercial, un Reel de restaurante grabado en plena hora punta del mediodía. Una cervecería de barrio suele sacar más partido de un vídeo sincero en la barra que de una pieza demasiado pulida.
Domingo por la mañana en la Ville Haute, el campanario y las escombreras
El mercado principal se celebra cada domingo en la Ville Haute, de 7:30 a 14:00, con frutas y verduras, carne, flores, ropa e incluso gallinas y patos vivos: el escenario más animado de la semana para un productor. Muy cerca se alza el campanario del Hôtel de Ville: inaugurado en 1936, supera los 70 metros y forma parte de los campanarios belgas y franceses inscritos por la Unesco. El Bois du Cazier alberga los museos de la Industria y del Vidrio; allí se filma con discreción, para un relato empresarial o una marca vinculada a esa historia. Para los planos generales, las escombreras que rodean la ciudad ofrecen puntos de vista elevados. El Tour de la Madeleine, procesión reconocida por la Unesco, lleva a 2000 caminantes a lo largo de 22 kilómetros. A final de año, Ville 2 acoge un mercado de Navidad y abre algunos domingos, un periodo útil para anuncios de comercio.
De París al Sambre: así transcurre un rodaje
Todo lo que se puede resolver sin cámara se cierra de antemano con la marca: texto, desglose plano a plano, solicitudes de acceso a los lugares. Los creadores UGC se eligen entre perfiles que viven en Charleroi o su periferia, para que el acento y los lugares suenen auténticos. El día del rodaje, el equipo sale de París temprano, en coche o en tren vía Bruselas, y empieza por el lugar más condicionado: una tienda antes de abrir, un laboratorio en una franja reservada. La tarde se dedica a las escenas de calle, en los muelles del Sambre o en la Ville Haute, y luego a las variantes del texto a cámara y a las tomas de sonido. El material en bruto regresa a nuestras oficinas parisinas del 40 rue du Colisée para el montaje. Desde su creación por Tony Lo, Esekai ha trabajado para más de 350 marcas, y cada entrega incluye varias aperturas distintas, para ver cuál mantiene la atención una vez el anuncio está en línea.
Por qué los Creative Ads consiguen más resultados
Un anuncio que parece un anuncio se salta en un segundo. Una creative ad trabaja el gancho, el mensaje y el formato para que se vea hasta el final, y después se prueba y se declina mientras convierta.
Conseguir resultadosContenidos pensados para captar, enganchar y convertir
Nuestro enfoque de los Creative Ads
Cada vídeo está pensado para probarse, medirse y mejorarse.
Estrategia y análisis de audiencias
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Creación visual y copywriting publicitario
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Tests, iteraciones y optimización continua
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