竖屏视频不只是 9:16 的画幅比例。脚本、拍摄、剪辑和多版本衍生才真正决定了交付成果。要比较两家服务商，请从自身需求出发：是持续产出内容，还是将创意与媒体投放打通。我们在此介绍我们的社交媒体竖屏视频制作方法，从脚本到剪辑，覆盖 TikTok、Reels 和 Shorts。
这一选择关乎移动端：在法国，2025 年移动端占互联网使用时长的 80%，在 15 至 24 岁人群中更超过 90%。Médiamétrie 的这些数据表明，制作适合手机观看的视频，并根据各平台的使用习惯进行调整，而不是在所有平台千篇一律地发布同一版剪辑，十分重要。
Esekai 还是 Neads：应比较哪些标准？
您的首要需求是内容制作、媒体投放，还是两者兼顾？下表区分了所述服务、可查证据和商务条件，不将不同的指标混为一谈。
| 标准 | Esekai | Neads |
|---|---|---|
| 格式与平台 | 面向 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 的创意广告素材、UGC 视频和自然流量内容。 | 面向 TikTok、Reels 和 Shorts 的创意工作室，提供 UGC、拍摄和动态图形设计。 |
| 服务范围 | 脚本、拍摄、剪辑和交付，可加选媒体投放管理和社交媒体运营。 | 创意工作室、Paid Social 和达人营销，其中包括与直播带货和 TikTok Shop 相关的业务。 |
| 业务参考数据 | 服务品牌超过 350 个，创造营收 5,000 万欧元，累计播放量 5 亿次，数据由 Esekai 提供。 | 客户超过 200 家，制作视频 5,000 条，合作创作者 1,500 名，管理媒体预算 1,000 万欧元，数据由 Neads 公布。 |
| 价格与合作期限 | 根据视频数量和管理深度报价；最短合作期为六个月。 | 价格条件和合作期限需根据具体项目确认。 |
两家代理机构公布的数据涉及不同的指标。这些数据可作为业务规模的参考，但无法直接比较单条视频或单次广告活动的效果。
各平台应准备哪些格式？
同一个创意可以用于多个渠道，但剪辑必须契合投放场景。对于 TikTok 广告，平台的建议主要涉及 9:16 竖屏格式、安全区以及快速抓人的开头。这些参数从拍摄筹备阶段起就决定了构图、字幕和节奏。TikTok 的创意建议详细说明了这些要点，同时建议根据实际效果对素材进行测试。
在 YouTube 上，Short 可以是竖屏或方形，时长最长三分钟。平台也支持用智能手机拍摄、剪辑和发布。但这并不意味着每个平台都需要完全独立的拍摄：同一批素材可以剪出适配不同平台的版本。YouTube 关于 Shorts 的建议特别强调了团队能够长期维持的发布节奏的重要性。
签约前，请问清楚将交付哪些版本：9:16 格式、信息流适配版本、字幕、时长以及广告变体。为明确这一点，可根据目标版位比较9:16 或 4:5 竖屏视频的需求。一家专业的竖屏视频代理机构应能说明每个衍生版本的具体用途。
Esekai
您的需求是否既包括内容策划，也包括拍摄？在 Esekai，我们负责定制脚本、制作、剪辑和交付。我们为 TikTok、Instagram Reels 和 YouTube Shorts 制作创意广告素材、UGC 视频和自然流量内容。
我们还可以将制作与媒体投放管理或社交媒体运营相结合。这种模式适合希望统筹内容与分发的团队，而不是把创作交给一家服务商、把运营交给另一家。视频会根据各平台的特点进行构思，而不是简单地原样复制。
我们已服务超过 350 个品牌，创造营收 5,000 万欧元，累计播放量达 5 亿次。这些是 Esekai 提供的汇总数据，并不代表对每次广告活动效果的承诺。以 BYD 为例，Esekai 发布的案例研究显示单次点击成本降低至原来的 1/2.6；这一特定结果并非整体平均水平。
适合：希望建立持续性制作体系的品牌，从内容策划到可直接发布的内容一站式完成，并可加选媒体或社交运营服务。
优势：
- 完整的制作链条，覆盖脚本、拍摄、剪辑和交付。
- 为多个平台提供创意广告素材、UGC 视频和自然流量内容。
- 公布的服务经验涵盖 350 多个品牌，并展示了汇总成果数据。
不足：
- 最短合作期为六个月，不太适合一次性需求。
- 价格根据视频数量和所需管理深度单独报价。
Neads
如果您的项目需要将社交视频、达人营销和媒体购买结合起来，Neads 的服务涵盖了这些专业领域。其创意工作室主要覆盖 TikTok、Reels 和 Shorts、拍摄、创作者内容以及动态图形设计。该代理机构还提供达人营销和广告活动管理服务。
Neads 表示自己是首批获得 TikTok Creative Partner 认证的法国代理机构之一。其官网显示拥有 200 多家客户，制作视频 5,000 条，合作创作者 1,500 名，管理媒体预算 1,000 万欧元。这些数据描述的是其业务的不同维度，尤其是创意制作和媒体投放。
适合：寻求集创意工作室、达人营销和付费社交广告于一体的服务，或希望调动创作者资源的品牌。
优势：
- 融合创意制作、Paid Social 和达人营销的服务。
- 公布的能力涵盖 UGC、拍摄和动态图形设计。
- 公布了视频数量、创作者网络和所管理媒体预算等业务参考数据。
不足：
- 现有资料未显示明确的不足之处。请对方明确交付数量、时间安排以及适用于您项目的条件。
如何根据优先事项做出选择？
假设您的团队只能把时间用于规划或协调服务商二者之一。首先要明确真正需要外包的内容：单纯制作、广告创意、达人营销、付费投放，还是社交账号运营。
接着，索取一份列明交付物的报价，而不仅仅是视频数量。请明确平台、衍生版本、字幕、修改次数、审核周期以及交付文件格式。这些细节有助于比较可能包含不同服务的方案。
最后，核实拍摄流程和计划使用的设备。用 iPhone 还是摄像机拍摄社交视频，取决于想要的画面效果、拍摄场景和制作节奏。对于付费广告活动，还要问清楚创意变体将如何测试，以及将依据哪些数据决定后续版本。
结论
在 Esekai 和 Neads 之间做选择，应从您所需的服务范围出发。Esekai 明确提供涵盖策略、脚本、拍摄、剪辑和交付的全流程服务，并有媒体投放和社交媒体运营等补充服务。Neads 则将创意工作室、达人营销和 Paid Social 相结合。在确定竖屏视频制作服务商之前，请比较交付物、服务范围、相关实力证明以及合作条件。
制作契合您目标的 TikTok 视频
您是否希望建立常态化的内容制作，或提升 TikTok 创意素材的质量？我们为品牌提供从策略到交付的全程服务，包括脚本、拍摄、剪辑、创意广告素材、UGC 内容和自然流量视频。根据您的需求，制作还可与媒体投放管理或社交媒体运营相结合。
每个项目均根据视频数量和所需管理深度单独报价。我们的最短合作期为六个月。如需明确您的需求并了解我们的TikTok 视频制作服务，请告诉我们目标平台、您的目标以及团队需要发布的内容。
常见问题
全流程视频制作该选哪家服务商？
Esekai 明确提供从脚本到交付的全程服务，并有媒体投放和社交媒体运营等补充服务。请确认这一服务范围是否符合您的需求和时间安排。
Neads 是否制作社交媒体竖屏视频？
其创意工作室服务涵盖 TikTok、Reels 和 Shorts，以及拍摄、创作者内容和动态图形设计。报价中应明确所需的格式和交付物。
如何比较两家代理机构的价格？
请两家基于相同的视频数量、相同的格式和相同的服务深度提供方案。Esekai 的价格取决于视频数量和所选的管理深度；请向 Neads 询问相同服务范围下的对应条件。
每个平台都需要单独剪辑一个版本吗？
不一定，但文字区域、节奏和时长可能因版位而异。请问清楚包含哪些衍生版本，以及将如何针对每个渠道进行调整。
报价中应写明哪些内容？
请明确交付的视频、格式、字幕、修改次数、时间安排以及审核责任。如需包含投放或社交运营服务，也请一并写入。