01,挑战
挑战:Le Cercle Vert 想要实现什么
Le Cercle Vert 是一家巴黎公益协会,在整个巴黎大区免费上门回收人们不再需要的衣物、鞋子、包袋、配饰和家用纺织品。回收由志愿者完成,两分钟即可在线预约。
这个举动很简单,却要对抗两个根深蒂固的习惯:要么扔掉,要么让衣服在衣柜深处吃灰。
对于没有品牌预算的公益协会来说,必须迅速打开知名度,并从第一条视频起就让人想要行动。
回收的纺织品不会被扔进垃圾桶:协会通过再利用和本地就业融入项目,赋予它们第二次生命。
02,方案
我们的执行方案
我们编写并拍摄了三条竖屏视频,每条都以一个人人都问过自己的问题开场:“不知道怎么处理不再穿的衣服?”“衣柜塞满了却没衣服穿?”
第一条在巴黎屋顶拍摄,背景是埃菲尔铁塔:第一秒就能看出协会扎根于此。第二条围绕一个反复出现的想法打动人心:给予第二次机会。第三条把衣柜里的东西一件件拿出来。
每条视频都具体说明服务内容:免费上门回收、两分钟预约,并引导至预约网站。
三条视频由三位穿着协会橙色背心的不同面孔出镜,展现的是志愿者而非品牌。字幕突出关键词,预约网址 rdv.lecerclevert.org 也会显示在屏幕上。
03,视频
制作的视频
点击开启声音
04,成果
带来的成果
这些是协会最新发布的视频,正在让它在 Instagram 上的曝光度飙升。
截至 2026 年 11 月,@le.cercle.vert 账号拥有超过 62,000 名粉丝。
三种可同时用于自然流量和付费广告的格式,在 45 秒内讲清服务。
回收服务覆盖巴黎大区全部八个省,可在线或电话预约:每一次观看都可能直接转化为一次上门回收预约。
62K
Instagram 粉丝
3 条视频
在巴黎拍摄
8 个省
覆盖上门回收服务
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