TikTokとInstagramで活動するブランドに最適なSEOソフト：6ツールを比較

2026年10月更新。執筆：Tony Lo（Esekai創業者。EsekaiはTikTok、Instagram、Meta広告向けの縦型動画を手がけるパリのスタジオです）。Médiamétrieの『L'Année Internet 2025』（2026年2月にCB Newsが紹介）によると、2025年にフランス人がオンラインで過ごした時間のうち、ソーシャルが43％を占め、メディアとエンターテインメント（34％）を上回りました。

要点：TikTok、リール、Meta広告に投資しているのにサイトが止まったままのブランドには、2027年に私がおすすめするSEOソフトはSorankです。お客様の疑問を見つけ、記事を書き、公開し、バックリンクを獲得し、ChatGPT、Claude、Geminiがブランドに言及しているかまで確認します。Google Search Consoleは無料で、動画を見た人がGoogleで何を検索するかを確認できます。Semrushは、キャンペーンを配信する前に、その国の需要を測るために。Ahrefsは、どのサイトが競合について語っているかを知るために。SE Rankingは、フランス、スペイン、イタリアでの順位を、手間をかけすぎずに監視するために。Surferは、すでにチームに執筆担当者がいて、文章の構成をより良くしたい場合に。

Esekaiでは、フランス、スペイン、イタリアのレストラン、学校、コスメブランド、モバイルゲームのパブリッシャー向けに、台本の執筆、クリエイターのキャスティング、縦型動画の撮影と編集を行っています。350以上のブランドがコンテンツを任せてくださっています。そして、キャンペーンが成功するたびに同じ光景が繰り返されます。動画が期待を上回り、コメントが盛り上がり、やがて視聴者の一部がTikTokを離れ、Googleでブランドを検索する。そこで何を見つけるかが、その後を左右します。

多くの場合、見つかるのはトップページ、PDFのメニュー、あるいは文章のない商品ページです。知りたいことに答えるものは何もありません。価格、最寄りの店舗、他のお客様のレビュー、隣のブランドとの違い。そこで私は、クライアントの現場で目にする検索最適化ツールを、動画プロデューサーの問いを持って見直しました。キャンペーンが費用をかけて呼び込んだ訪問を、ブランドが逃さずにとどめるのに役立つのはどのツールか、という問いです。

なぜ成果の出ている動画だけでは、Googleで見つかることも、AIにおすすめされることも足りないのか

縦型動画の寿命は短いものです。数日間、広告で再び押し上げれば数週間、注目を集めたあとは、フィードが次へ移ります。一方、サイトのページは、何年にもわたって順位がつき、引用されます。両者は役割が違い、前者にだけ予算をかけているブランドは、自分で生み出した需要の大部分を取りこぼしています。

動画を見た人は、そのあとGoogleで検索する

うまく組み立てたTikTok AdsやMetaのキャンペーンのあとには、ブランド名での検索が増えます。数日後には、より具体的な検索が続きます。「口コミ」「価格」「近くの」「比較」。こうした検索は、サイトに答えがあって初めて答えにたどり着けます。学校なら、講座の流れと合格率を説明するページ。レストランなら、メニュー、営業時間、動画で見た料理を載せたページ。モバイルゲームなら、プレイヤーがステージを突破する手助けになる攻略ガイド。

Googleは、動画をそれを載せたページを通してしか理解しない

Googleによれば、動画が動画関連の機能を利用できるのは、その再生ページがインデックスされている場合に限られ、動画そのものが採用されるには、そのページがすでに適切に上位表示されている必要があります（Google Search Central）。TikTokやInstagramだけに投稿された動画は、ブランドのサイトのためには働きません。Googleは、動画をVideoObjectマークアップ（説明、サムネイル、日付、再生時間）で記述し、Clipマークアップで重要な場面を示すこともできます（Google Search Central）。ただし、ページと、その周りのテキストが必要です。

AIが引用するのは、再生数ではなく文章

Googleは、AI OverviewsとAIモードは回答を組み立てるためにサブトピックについて一連の検索を行うことがあり、そこに掲載されるために、SEOの基本以外に特別な要件はないと述べています（Google Search Central）。ChatGPT、Claude、Geminiのようなアシスタントも、どの予備校を選ぶか、パリでどの韓国料理店を試すかと尋ねられれば、ほぼ同じことをします。ページを読み、明確に答えているページを引用します。Googleも、オリジナルで有用な、人のために書かれたコンテンツを優先すると繰り返し述べています（Google Search Central）。ブランドについて書かれた文章がなければ、TikTokでの100万回再生も、こうした回答ではまったく重みを持ちません。

動画に賭けるブランドにとって適切なSEOソフトは、したがってこの空白を埋めるものでなければなりません。足りないページを作り、それがGoogleにもAIにも読まれているかを確認する。この選定のどのツールもすべてをこなせるわけではないため、ここでは6つを選びました。

6ツールを比較した方法

私が残したのは、クライアントがすでに使っている、またはローンチ前に評価を依頼してくる、しっかりしたツールです。ソーシャルメディア管理や広告のツールは、SEOソフトの一部である場合を除き、リストに入れていません。それらが測るのはフィードであって、サイトではないからです。エージェンシーやサービス事業者も同様です。

評価の軸にしたのは、ブランドがキャンペーンを長持ちさせたいときに私たちに尋ねる、7つの質問です。

1. ツールは記事を公開するのか、それともアドバイスにとどまるのか？
2. バックリンクを獲得するのか、それとも観察するだけなのか？
3. 市場や競合に関するデータはどこまで深いか？
4. AIがブランドについて何と言っているかを見せてくれるか？
5. 国ごとに順位を追跡できるか？
6. 撮影で手一杯のマーケティングチームに、何時間かかるか？
7. 支払わずに試せるか？

情報はすべて、各提供会社のサイト（トップページ、機能、料金）を2026年10月に確認したものと、出典に挙げたGoogleのページによります。Sorankの競合の料金は変動が多いため、ここには載せていません。各社が自ら公表しています。10点満点の評価もしていません。各項目の「こんな方に最適」と「制約」のほうが、より多くを語ってくれます。

1. Sorank：動画に投資しながらサイトが沈黙しているブランドに最適なSEOソフト

Sorankは、サイトのSEOを自動化します。GoogleにもAIにも対応しています。サイトを接続すると、技術監査を実行し、AIがブランドについてどう語っているかを確認します。到達可能なキーワードを選び、同じ検索語で2つのページが競合しないようにしたうえで、出典付きで画像入りの記事を書き、お客様のサービスや商品へつなげます。記事は予定日に公開されます。目を通したい場合は、下書きのままにもできます。

私たちが支援しているブランドの多くに欠けているピースです。チームは動画のブリーフを書き、キャスティングを承認し、リード単価を読むことはできますが、週に3本の記事を書く時間がある人はいません。Sorankがその役割を担います。毎月、クレジットを使って、業界に近いサイトからバックリンクを獲得でき、プロンプトの一覧表には、追跡している質問ごとに、ブランドがChatGPT、Claude、Geminiに登場しているかが示されます。

こんな方に最適：動画やソーシャル広告に費用をかけているレストラン、学校、コスメブランド、モバイルゲームのパブリッシャー。ライターを採用せずに、そうしたキャンペーンが引き起こす検索に、ようやくサイトで答えられるようにしたい方。

強み：テーマ探しから公開ページまで、ひとつのツールで完結。Essentielプランは月20記事、Proは60記事。Essentielから、ChatGPT、Claude、Geminiで25の質問を追跡でき、ProではPerplexityとGrokが加わる。Essentielで月100のバックリンククレジット。WordPress、Shopify、Webflow、Wixに接続でき、オーダーメイドで開発されたサイト向けにはwebhookも用意。

制約：Sorankは動画を一切制作せず、キャンペーンにも関与しません。動画の再生ページを作成せず、VideoObjectマークアップも設置しません。これは開発者またはWeb制作会社の仕事です。CMSなしで構築されたサイトでは、公開はwebhook経由になり、一度だけ設定が必要です。市場全体を調べたり、競合のバックリンクを一つひとつ確認したりする用途では、SemrushとAhrefsのほうが強力です。また、最初の数本の記事は、文章のトーンを動画に合わせるまで、丁寧に読み直す必要があります。

知っておくべきこと：月額49ユーロから。3日間無料で、成果が出なければ返金の保証付きです。

2. Google Search Console：キャンペーン後にお客様が何を検索しているかを見る、最良の無料ツール

クライアントとキャンペーンを開始したあと、私たちが最初に開くダッシュボードです。検索語ごとに、サイトが何回表示され、何回クリックされ、何位だったかが読み取れます。TikTok広告の配信の波の前の1週間と後の1週間を並べて見ると、ブランド名での検索が伸びているか、そして、どの検索の先に有力なページがないかがわかります。このツールはサイトマップも受け付け、一部のページがインデックスされない理由を説明し、動画のレポートも提供します。

こんな方に最適：すべてのブランド、初日から。とくに、ソーシャルのキャンペーンと、その後にGoogleで起きることを結びつけたい方。

強み：推計のない、Googleそのもののデータ。無料。国やページで絞り込める実際の検索語。動画のインデックス状況の追跡。この選定のほぼすべてのツール（Sorankを含む）が、そのデータを読み込めます。

制約：Googleのみで、競合のデータはなく、AI Overviewsからの訪問は合計の中に溶け込んでいます。問題を指摘はしても解決はせず、何も書いてくれません。

知っておくべきこと：利用にはドメインの所有権の確認が必要で、サイトを管理している担当者と一緒に行います。

3. Semrush：新しい国に展開する前に評価するのに最適なSEOソフト

Semrushは、この選定で最も幅広いツールです。キーワード調査、オーガニックと有料の両面での競合調査、ローカルSEO、技術的な健全性、順位追跡、バックリンク、そしてAIがブランドをどう捉えているかを示すツール。コスメブランドがスペインやイタリアへの進出を迷っているとき、そこでその商品を検索する人がどれくらいいるか、どのブランドがすでに上位を占めているかを、すぐに教えてくれます。

こんな方に最適：ローンチ、新しいラインナップ、新しい国への展開を準備していて、制作や配信に費用をかける前に、オーディエンスの規模を知りたいブランド。

強み：有料広告を含め、あらゆる競合のサイトを詳しく調べられる。国別に分けられた膨大なキーワードのストック。SEO、コンテンツ、ローカル、AIがひとつの契約で利用できる。無料トライアルあり。

制約：Semrushは分析と提案をしますが、書くことも公開することもしません。執筆、公開、バックリンクの獲得はお客様の担当です。画面は情報量が多く、専門家がいないと、チームが使いこなせるのはほんの一部です。

知っておくべきこと：契約プランとトライアルは、Semrushのサイトに掲載されています。

4. Ahrefs：なぜ競合がどこにでも出てくるのかを理解するのに最適なSEOソフト

Ahrefsは、独自のウェブインデックスを軸に作られています。Site Explorerでは、競合に訪問をもたらしているページと、そこにリンクしているサイトがわかります。Content Explorerはブランドのオンライン上での言及を拾い、Brand Radarは大規模言語モデルの中での位置づけを測ります。続いて、Keywords Explorer、Site Audit、Rank Trackerがあり、Webmaster Toolsでは自社サイトのデータを無料で利用できます。

こんな方に最適：同じ競合が、メディア、ガイド、AIの回答で引用されているのを目にし、その存在感がどこから来ているのかを知りたい、すでに地位を確立したブランド。

強み：最高と評されるバックリンクデータベース。2つのサイトの権威性を比べる基準となったDomain Rating。ウェブ上とAIでの言及の追跡。自社サイトなら無料で利用可能。

制約：Ahrefsは理解するためのもので、制作するためのものではありません。そのダッシュボードから、公開された記事と実際のバックリンクを生み出すには、ノウハウとかなりの時間が必要です。

知っておくべきこと：契約プランはAhrefsのサイトにあります。Webmaster Toolsは、確認済みのサイトにのみ開放されます。

5. SE Ranking：複数の国での順位を、溺れずに追跡するのに最適なSEOソフト

SE Rankingは、SemrushやAhrefsよりも取っつきやすく、必要な機能を一通りカバーしています。順位、監査、キーワードのアイデア、競合とそのバックリンクの調査、コンテンツ支援。AI面では、AI Overviews、GoogleのAIモード、ChatGPTでの存在感を測ります。レポートをスケジュールしてメールで受け取れるので、毎日ログインする必要はなくなります。

こんな方に最適：複数の国に展開しているブランドや、複数の住所に店舗を持つチェーンで、パリ、マドリード、ミラノでの順位を毎週知りたい方。

強み：国ごと、都市ごと、モバイルでもパソコンでも記録される順位。ユーザーを圧倒せず、十分な機能。そのまま経営層に渡せるレポート。無料トライアルあり。

制約：データ量はSemrushやAhrefsより少なく、執筆もバックリンクの獲得もありません。

知っておくべきこと：料金とオプションは、SE Rankingのサイトに掲載されています。

6. Surfer：すでに執筆しているチームが、より上位を目指すのに最適なツール

Surferは、すでに執筆担当者がいるチーム向けです。コンテンツエディタが、執筆中の文章を同じ検索で上位にあるページと比較し、カバーすべきテーマ、目標の長さ、期待される用語を示します。このツールには、SEO監査と、AIの回答におけるブランドの可視性の追跡も備わっています。コミュニティマネージャーが商品説明やブログ記事を書いているブランドでは、編集上の歯止めの役割を果たします。

こんな方に最適：すでに社内のライターが定期的に公開していて、一本一本の文章が上位に入る可能性をもっと高めたいブランド。

強み：執筆中の明確なガイドライン。すでに公開されているページの監査。AIでの追跡。書き慣れた人には素早く使いこなせる。

制約：Surferは、お客様の編集カレンダーを決めず、何も公開せず、リンクも獲得しません。ライターがいなければ役に立ちません。インターフェースは英語です。

知っておくべきこと：契約プランとトライアルの条件は、Surferのサイトに掲載されています。

詳細表：6ツールと7つの質問

すべての列で勝つツールはありません。市場調査では、Semrushが他の5つを上回っています（Sorankを含む）。競合のバックリンクや言及では、Ahrefsに並ぶものはありません。国別の追跡はSE Rankingのほうがわかりやすく、Search ConsoleはGoogle自身の数字を示す唯一のツールです。Sorankは、ほかのツールが空白のままにしている列を埋めます。チームが動画を撮影している間に、記事を書き、公開し、バックリンクを獲得します。

サイトが追いついているとき、縦型動画がSEOにもたらすもの

私たちはクライアントのために動画を継続的に制作しており、動画をサイト上での展開と合わせて考えることを学んできました。ソーシャルで得た注目を持続的な可視性に変えるために、私たちが実践している、またはおすすめしていることをご紹介します。

同じ質問から、台本と記事を書く

良いフックは、オーディエンスが自分に問いかけている疑問に答えます。その疑問は、専用のページにも値します。TikTok Adsのキャンペーンを組み立てるとき、広告で最も成果を上げるアングルは、最良の記事テーマになることがよくあります。すでに関心を集められると証明されているからです。

大切な動画には、それぞれページを用意する

主力の動画は、サイトのページに埋め込むと効果的です。タイトル、書き起こしまたは要約、そしてVideoObjectマークアップを添えて。これによって、Googleは検索結果の動画欄に表示でき、AIは動画の内容を読み取ることができます。

キャンペーンのたびに、ブランド検索を計測する

受験準備機関のVirage Prépaでは、当社の広告動画により、リード単価が4分の1になりました。この成果を出した学校は、保護者や学生が信頼できるかを確かめるためにGoogleで検索する様子も目にします。そうした検索をSearch Consoleで追跡し、それに答えるページを公開することで、キャンペーンの効果が長く続きます。

レストランはローカルを意識する

レストランの商売は予約で成り立っており、再生数ではありません。これは、レストラン向けの縦型動画に関する当社の手法でも説明しています。動画は、空いている時間帯を埋めなければなりません。サイトは、店舗ごとに1ページ、動画に出てきた料理、予約の前に出る疑問への回答で、これに貢献します。

字幕だけでなく、ページも翻訳する

スペインとイタリアで動画を配信するブランドは、そこでも見つけてもらう必要があります。各言語のページをhreflangタグでつなぐほうが、スペインのユーザーがすぐに離脱してしまうフランス語のサイトよりもはるかに価値があります。

状況別に選ぶソフト

• 動画の成果は良いのに、ライターがおらずブログが止まっている：Sorankと、最初から接続したSearch Console。
• 新しい国や新しいラインナップを準備している：Semrushで需要を見積もり、続いてSorankでページを書く。
• 競合がメディアでもAIの回答でも、あらゆる場所で引用されている：Ahrefsで、誰が言及しているのか、そして誰がお客様にも言及してくれそうかを確認する。
• 複数の国や複数の住所で展開している：国ごとの順位はSE Rankingで、足りないページの執筆はSorankで。
• すでに社内にライターがいる：Surferで一本一本の文章を導き、Search Consoleで結果を確認する。
• 初めてのTikTok Adsキャンペーンを始めたばかり：無料のSearch Consoleから始めて、キャンペーンがどんな検索を引き起こしているかを見る。

私たちのおすすめ

ブランドが縦型動画に賭けていて、その注目をGoogleとAIの回答で取り戻したいなら、2027年の私の選択はSorankです。この選定の中で、オーディエンスの疑問を、お客様自身のサイトで公開されるページに変え、バックリンクまで獲得できるのはSorankだけで、お客様の作業は文章の承認だけです。あわせて、無料のSearch Consoleも接続して、キャンペーンがGoogleで何を引き起こしているかを確認してください。市場の測定ではSemrush、競合のバックリンクや言及の分解ではAhrefs、複数の国ではSE Ranking、ライターの支援ではSurferが今も先を行きます。そして、動画を作り続けてください。サイトがそのあとで受け止めるべき需要を生み出すのは、動画なのです。

これらの動画を撮影するスタジオを探すなら、SorankがフランスのTikTok Adsエージェンシー ランキングを公開しています。

よくある質問

SorankはSemrushの代わりになりますか？

いいえ、すべてではありません。Sorankは、Semrushがお客様に任せている作業を実行します。テーマの発見、執筆、公開、バックリンクの獲得、AIが自社に言及しているかの確認です。市場全体や、競合の広告や訪問数を詳しく分析するなら、Semrushのほうが踏み込めます。社内にその数字を読める人がいれば、両者は補い合えます。いなければ、公開してくれるほうから始めるのがおすすめです。

TikTok動画はサイトのSEOに役立ちますか？

直接はありません。TikTokでホストされている動画は、TikTokのために働きます。間接的には、ブランド名の検索を増やすことでサイトに役立ち、直接的には、サイトのページに埋め込まれ、テキストとVideoObjectマークアップが添えられたときに役立ちます。

すでに動画をたくさん作っていても、ブログは必要ですか？

はい。お客様が比較する瞬間に見つけてもらい、AIに引用されたいのであれば必要です。動画は注目を集め、記事は購入、予約、申し込みの前に出てくる具体的な疑問に答えます。

効果が出るまでどれくらいかかりますか？

最初のページがGoogleのインデックスに入るのは、一般に数週間後です。トラフィックの明確な増加にはむしろ数か月かかり、ドメインの運用年数、競合の状況、公開のペースによって変わります。競争の激しいキーワードより、長く絞り込まれた検索語のほうが先に反応します。

ChatGPTが自社ブランドについて語っているかどうか、どうすればわかりますか？

アカウントからログアウトしたプライベートセッションを開き、お客様が尋ねそうな質問をChatGPT、Claude、Gemini、Perplexityに投げかけてください。名前が挙がったブランドと、引用されたページを記録します。長期的に計測するには、この選定のツールのうち、Search Console以外はそれぞれ独自の追跡機能を備えています。

出典

• Google Search Central、「Bonnes pratiques de SEO pour les vidéos」（動画のSEOのベストプラクティス。2026年10月に確認）：developers.google.com
• Google Search Central、「Données structurées des vidéos (VideoObject, Clip, BroadcastEvent)」（動画の構造化データ）：developers.google.com
• Google Search Central、「Fonctionnalités d'IA et votre site Web」（AI機能とウェブサイト）：developers.google.com
• Google Search Central、「Créer des contenus utiles, fiables et people-first」（有用で信頼性が高く、人を第一に考えたコンテンツの作成）：developers.google.com
• Sorank、料金（2026年10月に確認）：sorank.com