KatallとWoo、動画制作はどちらのエージェンシーを選ぶべき？

正しい選択を左右するのは、制作する動画そのものでしょうか、それともその周辺の業務でしょうか？Katallは主に、コンテンツ、クリエイター、キャンペーンを組み合わせたTikTok中心の体制を打ち出しています。WOOはインフルエンサーマーケティング、SNS、ソーシャルコマースまでサービスを広げています。第三のアプローチと比べたい場合は、縦型動画制作におけるKatallとEsekaiの比較もご覧ください。

制作チームには、配信における具体的な要件への対応力も求められます。縦型の構図、テキストが見える位置、素早いフックなどです。TikTokのクリエイティブガイドラインでは、広告動画におけるこれらの原則が詳しく説明されています。つまり選択の決め手は、自社の目的、利用するプラットフォーム、そして提案書に実際に含まれるサービス内容にあります。

KatallとWoo：簡易比較

TikTokに強い専門性と、より幅広いソーシャルアプローチのどちらにするか迷っていますか？見積もりを依頼する前に確認すべき違いを、以下の表にまとめました。

Maison Perrierキャンペーンの数値はこの事例に限った結果で、6,942件の回答に基づくBrand Lift調査によるものです。他のプロジェクトの成果を予測できるものではありません。公平に比較するには、両社に同じフォーマット、本数、使用権、フォローアップ内容を明記した見積もりを依頼しましょう。

Katall

こんな方におすすめ：TikTokでの存在感を体系的に築き、動画制作、UGCコンテンツ、広告配信を一体化したいブランド。

Katallは、TikTockを軸にしたサービスを提供しています。戦略、広告クリエイティブ、UGC、ソーシャル広告、SNSアカウント運用です。また、1,500人以上のUGCクリエイターやインフルエンサーのネットワークと、彼らを選定するための共同作業プラットフォームも打ち出しています。InstagramやFacebook関連のサービスにも言及していますが、主軸はあくまでTikTokです。

実績からは、コンテンツとその配信を重視していることがうかがえます。Katallが公開しているMaison Perrierの事例では、30日間で5,400万インプレッション、試用意向の7ポイント上昇、認知度の2ポイント上昇が報告されています。これらはあくまでこのキャンペーンのデータであり、他のブランドに同様の成果を約束するものではありません。

メリット

• TikTok動画、UGC、クリエイター、有料キャンペーンを組み合わせた、わかりやすいサービス構成。
• 制作に加えて、アカウント運用やソーシャル関連サービスも追加できる。
• 具体的な施策を検証できる、数値指標付きの事例。

デメリット

• TikTok志向が特に強い点。ReelsやShortsを優先する場合は、それらのプラットフォームに適した事例や納品物を確認しましょう。

WOO

こんな方におすすめ：インフルエンサー、UGC、ソーシャルコマースなどを中心とした、より幅広いソーシャル戦略に動画を組み込みたいブランド。

WOOは、インフルエンサー、ソーシャルメディア、UGC、広告運用、セレブリティマーケティング、ソーシャルコマースの専門性を打ち出しています。サイトでは10年以上の実績と、さまざまなブランドのキャンペーンを紹介しています。ある推薦の声では、Twitch、TikTok、Instagramで配信されたキャンペーン向けの解説動画の制作にも触れています。

こうした幅広さは、動画がより大きなソーシャル施策やインフルエンサー施策の一部となるプロジェクトに適しています。ショート動画の撮影と編集を中心とした依頼であれば、フォーマット数、プラットフォームごとの展開、含まれる制作工程を明確にしましょう。公開されている事例だけでは、標準的な動画制作プランの内容を判断することはできません。

メリット

• 動画コンテンツ、インフルエンサー、ソーシャルメディア、ソーシャルコマースをつなぐサービス。
• 複数のプラットフォームで展開されたキャンペーンや、ブランドの実績を紹介。
• ソーシャル戦略において10年以上の経験を公表。

デメリット

• 動画制作のみを依頼する場合は、提案書の中でサービスと納品物の正確な範囲を明確にしてもらいましょう。

サポートの範囲も選択の決め手に

主にTikTokで発信するなら、Katallの専門性がクリエイティブ、クリエイター選定、有料配信の連携に役立ちます。複数のソーシャル施策をまとめて必要とするなら、WOOの幅広い専門性のほうが適しているかもしれません。いずれの場合も、提示された事例が業界だけでなく、自社のフォーマットや目的にも合っているかを確認しましょう。

第三の選択肢として、私たちは戦略、構成、撮影、編集、縦型動画の納品までを一貫して行います。制作をメディア運用やSNS運用と組み合わせることも可能です。この体制をWOOと比較したい場合は、縦型動画制作におけるWooとEsekaiの比較をご覧ください。

見積もりで押さえるべきポイントは？

エージェンシーを決める前に、納品物の詳細を確認しましょう。動画の本数、尺、フォーマット、編集バリエーション、字幕、含まれる修正回数などです。また、見積もりに自社アカウントやキャンペーンでの使用権が含まれるのか、それともファイルの制作のみなのかも明確にしておきましょう。

次に、チャネルごとに予定されている展開を確認します。YouTube Shortsのルールによると、YouTubeでは最長3分までの縦型Shortsを投稿できます。そのため、この形式向けに作られた動画が、そのままTikTok広告やReelとして使えるとは限りません。構図、テンポ、テキストについて、どのような調整が予定されているかを確認しましょう。

最後に、動画が音声や重要な音で情報を伝える場合は、字幕を用意しましょう。字幕に関するWCAGの達成基準では、該当する収録済みの同期メディアに字幕を求めています。誰が字幕を作成し、公開前に誰が正確性を確認するのかを確認しておきましょう。

納期を比較する際は、承認の工程、撮影日、納品条件を明確にしてもらいましょう。スケジュールは本数や制作の種類によって変わります。継続的に制作する場合は、予定されている納品ペースが自社の編集カレンダーやコンテンツ承認にかけられる時間と合っているかも比較しましょう。

各プラットフォームに最適化した動画を制作

台本から納品まで伴走するチームをお探しなら、私たちはストラテジスト、映像クリエイター、編集者が一体となり、広告クリエイティブ、UGC動画、オーガニックコンテンツを制作します。制作のみのご依頼も、メディア運用やSNS運用と組み合わせたご依頼も可能です。サポートには最低6か月の契約期間があり、見積もりは動画の本数とご希望の運用範囲によって決まります。

私たちはこれまで350以上のブランドを支援してきました。全体の実績として、5,000万ユーロ以上の売上創出と累計5億回の再生数を記録しています。これらの集計指標は当社の活動の目安であり、個々のプロジェクトの成果を示すものではありません。ご要望や制作したいフォーマットについてご相談いただくには、当社の動画制作エージェンシーをご覧ください。