EsekaiかKatallか：縦型動画エージェンシーの選び方

1回の撮影で複数のSNS向けコンテンツを作ることはできますが、各プラットフォームの使われ方は同じではありません。EsekaiとKatallは異なる2つの考え方に基づいています。複数のプラットフォームを想定した縦型動画制作か、TikTokにより特化したサポートかです。ほかの制作会社と比較したい場合は、縦型動画制作におけるEsekaiとNeadsの比較もご覧ください。

最適な選択は、利用するチャネル、クリエイティブ制作のニーズ、求める運用レベルによって異なります。TikTok広告については、プラットフォーム側が9:16の縦型フレーミングと、画面上のインターフェース要素を考慮した構図を推奨しており、各エージェンシーの納品物で確認すべきポイントとなります。TikTokのクリエイティブガイドラインでも、コンテンツをTikTok独自の文法に合わせることの重要性が強調されています。

EsekaiとKatallの対応範囲の違いは？

エージェンシー全体の指標と、個別キャンペーンの成果は、測っているものが異なります。数字を正しく読み解くには、それぞれの数字に紐づく期間、範囲、目的を必ず確認しましょう。

Esekai

こんな方におすすめ：TikTok、Instagram、YouTube向けの動画を制作し、戦略、撮影、編集、サポートを一つの体制にまとめたいブランド。

私たちはストラテジスト、映像クリエイター、編集者がチームを組み、台本から納品まで制作全体をカバーしています。サービスは、有料メディア向けの広告クリエイティブ、UGC動画、オーガニックコンテンツに分かれています。クリエイティブは同じものを使い回すのではなく、各プラットフォームの使われ方に合わせて最適化します。SNS向け縦型動画制作には、メディア運用やSNSアカウント運用を組み合わせることも可能です。

これまでに350社以上のブランドをサポートしてきました。公表している実績には、創出した売上5,000万ユーロ以上、累計再生回数5億回が含まれます。これらの数字は当社の活動全体の目安であり、個々のキャンペーンの貢献度を示すものではありません。見積もりは動画の本数と求める運用レベルによって決まります。

メリット

• 台本から編集まで、制作工程を社内の一体型チームが担当します。
• 対応範囲はTikTok、Reels、Shortsに加え、広告コンテンツとオーガニックコンテンツにも及びます。
• 制作にメディア運用やSNSアカウント運用を組み合わせることができます。

デメリット

• 最低契約期間が6か月のため、単発のニーズや短期間のテストにはあまり向いていません。

Katall

こんな方におすすめ：コンテンツ制作からキャンペーン運用、アカウント運用まで、TikTokに特化したサポートを求めるブランド。

Katallは、TikTok Ads、UGC、クリエイター・インフルエンサー、TikTok Shop、スナックコンテンツに関するサービスを紹介しています。そのアプローチは、このプラットフォーム上での戦略、制作、施策実行を組み合わせたものです。また、同社の発表によると、1,500人以上のUGCクリエイターとインフルエンサーのネットワークを持ち、フォロワー数は合計7,500万人にのぼるとしています。

Katallが公開している事例では、特定のキャンペーンに紐づく成果例が紹介されています。Ulysの事例では、フォロワー44,000人、数千万回の再生、235,000件以上の「いいね」を獲得したとしています。これらのデータはKatallが紹介するクライアント事例であり、Esekaiの全体指標と直接比較できる数値ではありません。

メリット

• TikTokに特化しており、クリエイティブ、クリエイター、広告、アカウント運用を一つの範囲でカバーしています。
• 打ち出しているクリエイターネットワークにより、さまざまなオーディエンスに合わせた、人が登場するコンテンツを検討できます。
• 公開されている事例は、認知拡大からリード獲得まで、幅広い活用例を示しています。

デメリット

• 詳細に示されている対応範囲はTikTok中心です。マルチプラットフォーム戦略を考えている場合は、ReelsやShorts向けの納品物を確認しましょう。

制作会社を選ぶ前に確認すべきことは？

複数のSNSに投稿する必要がある場合は、別フォーマットで書き出すだけでなく、各クリエイティブをどのように最適化するのかを確認しましょう。YouTubeでは、最長3分の縦型または正方形の動画がShortsに分類されます。YouTube Shortsの公式ルールを見ても、チャネルごとの仕様を確認する重要性がわかります。

• 目的：認知、エンゲージメント、有料集客、売上を区別しましょう。
• プラットフォーム：運用するSNSをリストアップし、それぞれに最適化したクリエイティブの事例を依頼しましょう。
• 納品物：台本、撮影、編集、字幕、バリエーション展開、確認フローなど、期待する内容を明確にしましょう。
• 効果検証：投稿後に確認する指標（維持率、インタラクション、コンバージョンなど）を事前に取り決めましょう。

Instagramでは、Metaがクリエイター向けのアドバイスを「制作」「エンゲージメント」「リーチ」の3つの軸で整理し、プロフェッショナルダッシュボードで個別の推奨事項を提示しています。MetaによるInstagramのベストプラクティスからも、有益な効果検証は再生回数だけにとどまらないことがわかります。比較対象を広げたい場合は、縦型動画制作におけるEsekaiとViroの比較もご覧ください。

TikTok動画制作の準備を始めましょう

TikTokでの存在感を高めたい、あるいはキャンペーンに新しいコンテンツを投入したいとお考えなら、目標、オーディエンス、既存のクリエイティブをもとに、ニーズを整理するお手伝いをいたします。戦略、撮影、編集の内容は、動画の本数と求めるサポートのレベルに応じて決定します。

当社のチームは、広告クリエイティブ、UGC動画、オーガニックフォーマットなどのTikTokコンテンツを制作しています。制作にメディア運用やアカウント運用を組み合わせることも可能です。プロジェクトについてご相談の際は、当社のTikTok動画制作をご覧のうえ、チームとの打ち合わせをご予約ください。