Ciao Energie, la bebida lanzada por Squeezie, saturó los feeds de TikTok en pocas horas. Muchos comentaron el sabor, el precio, la lata. El verdadero tema está en otra parte. Este lanzamiento es una demostración de marketing de vídeo vertical, ejecutada a un nivel que pocas marcas alcanzan. Esekai es un estudio de producción de vídeo vertical fundado en 2021 en París, especializado en creative ads, UGC y contenido orgánico para marcas de e-commerce, SaaS y retail premium en TikTok, Instagram Reels y YouTube Shorts. En este artículo desgranamos la mecánica completa que hay detrás de un lanzamiento como el de Ciao. No la teoría: el sistema real, fase por fase, formato por formato, con las cifras del terreno en 2026. Y sobre todo, cómo una marca sin un creador famoso puede reproducir el mismo método. Según el comunicado de Carrefour Bélgica publicado el 11 de junio de 2026, la bebida salió el 1 de junio de 2026 y se presenta como una alternativa natural, con menos azúcar que las bebidas energéticas clásicas.
Por qué Ciao Energie es ante todo una historia de vídeo vertical
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Una bebida energética es un mercado saturado. Los lineales rebosan de latas que se parecen. La diferencia ya no se juega en la fórmula. Se juega en la atención.
Y hoy la atención se capta en vertical. TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts. Pantalla completa, sonido activado, el pulgar haciendo scroll. Ahí es donde se decide las ganas de probar un producto.
Ciao lo entendió antes de llenar un solo lineal. La marca nació en el feed, no en la estantería. Es una inversión completa de la lógica habitual.
Una marca de gran consumo se construye hoy primero en vídeo vertical y después en tienda. No al revés.
El contexto de 2026: por qué lo vertical lo ha absorbido todo
En pocos años, el vídeo vertical ha pasado de formato de nicho a norma. Las tres grandes plataformas sociales empujan el mismo tipo de contenido, corto y a pantalla completa.
El tiempo de atención se ha desplazado. Las audiencias pasan ahora la mayor parte de su tiempo en el móvil dentro de feeds verticales. La publicidad clásica pierde terreno cada trimestre. Según L'Année Internet 2024 de Médiamétrie, recogida por CB News, el 80 % del tiempo que se pasa online en Francia es en el smartphone, y las aplicaciones concentran el 94 % del tiempo en el móvil.
Para una marca de gran consumo, ignorar este formato equivale a hablar en una sala vacía. El público está en otra parte, en una pantalla sostenida en vertical.
Ciao encaja justo en este movimiento. La marca no lucha contra la tendencia. La utiliza como motor principal de su crecimiento.
Squeezie, o la distribución de vídeo integrada
El primer activo de Ciao no es la receta. Es la audiencia. Squeezie llega a decenas de millones de personas, ya acostumbradas al formato corto y vertical.
Esta audiencia no es un detalle de marketing. Es un canal de distribución completo, capaz de generar millones de visualizaciones sin un euro de medios de pago.
La mayoría de las marcas pagan muy caro por alcanzar una fracción de este alcance. Aquí, el alcance está integrado en el producto desde el primer día.
El papel del creador: acelerador, no método
Sería fácil concluir que todo depende de Squeezie. Sería un error de análisis. El creador amplifica un sistema. No lo sustituye.
Una marca que apuesta solo por una personalidad crea una dependencia peligrosa. Si la cara se va, la marca se hunde. El riesgo es real.
La lectura correcta es otra. El creador da un impulso al principio. Después, es la cadena de contenido vertical la que mantiene la marca a largo plazo.
Esa cadena es la que puedes copiar. Sin estrella, pero con método. De eso trata todo el resto de este artículo.
Anatomía del formato vertical: por qué desencadena la compra
El formato vertical ocupa el 100 por cien de la pantalla. Ninguna distracción, ningún marco. El cerebro procesa la imagen como una experiencia, no como un anuncio.
El sonido está activado por defecto. Una lata que se abre, un primer trago, un suspiro de satisfacción. Estas señales sensoriales despiertan el deseo mejor que un argumentario escrito.
El usuario está en modo descubrimiento. No busca un producto. Se deja sorprender. Es el estado de ánimo ideal para hacer nacer un deseo nuevo.
Por último, la producción sigue siendo rápida y barata. Se ruedan diez variaciones en un día. Te quedas con las tres que retienen la atención en los dos primeros segundos.
El guion de un vídeo que convierte, segundo a segundo
Un buen vídeo vertical no es casualidad. Sigue una estructura precisa, casi mecánica. Este es el esquema que más se repite.
Segundo 0 a 2: el gancho. Un visual potente o una frase que crea tensión. Si fallas estos dos segundos, el resto no se verá nunca.
Segundo 2 a 5: la promesa. Muestras lo que aportará el vídeo. Un descubrimiento, una respuesta, una reacción. El espectador decide si se queda o no.
Segundo 5 a 20: la demostración. El producto en acción, en un contexto real. Es el corazón emocional, el momento del trago, del uso, del placer.
Últimos segundos: la salida. Una llamada clara, sencilla, sin pesadez. Pruébalo, pídelo, etiqueta a un amigo. Una sola acción, nunca tres.
El playbook completo detrás de un lanzamiento como el de Ciao
Un lanzamiento de vídeo vertical con éxito sigue cuatro fases. Cada una tiene un papel preciso. Si te saltas una, la mecánica pierde fuerza.
Fase 1: el teasing vertical antes del drop
Antes de la puesta a la venta, la marca crea expectación. Formatos cortos y misteriosos que muestran sin desvelarlo todo. Un color, un sonido, un nombre que vuelve.
El objetivo no es vender. Es instalar una pregunta en la cabeza del espectador. Esa curiosidad prepara el pico del lanzamiento.
Fase 2: la cascada de UGC y creadores
En el momento del drop, no salen uno o dos vídeos. Salen decenas. Grabados por creadores, por consumidores reales, por la propia marca.
Esta densidad crea una impresión de omnipresencia. El producto parece estar en todas partes a la vez. El espectador siente que se pierde algo si no lo prueba.
La clave es la variedad. Tonos distintos, ángulos distintos, caras distintas. Un único vídeo pulido nunca basta. El volumen y la diversidad hacen el trabajo.
Fase 3: el salto a creative ads de pago
Los mejores vídeos orgánicos no se quedan en gratis. Se convierten en creative ads. En TikTok Ads, en Meta Ads, a veces en YouTube.
La lógica es sencilla. El contenido que retiene la atención sin presupuesto rinde todavía mejor con presupuesto. No adivinas el anuncio ganador. El orgánico ya te lo ha señalado.
Aquí es donde fracasan muchas marcas. Producen contenido orgánico y anuncios por separado. El sistema ganador une ambos en un bucle continuo.
Fase 4: la prueba social en bucle
Tras el pico, hay que mantener la demanda. Unboxings, degustaciones, reacciones, reseñas. Cada vídeo vertical recuerda que el producto existe y que gusta.
Esta prueba social tranquiliza a los indecisos. Ver a otras personas consumir el producto reduce el riesgo percibido y desencadena la compra siguiente.
Los formatos verticales que funcionan para una bebida
No todos los formatos valen lo mismo para un producto de consumo. Estos son los que destacan, observados en el terreno en 2026.
1. El first sip. Primer plano de la apertura y del primer trago, sonido nítido, reacción sincera. Es el formato que despierta más ganas inmediatas.
2. El momento de consumo. El producto en un contexto real: pausa en el trabajo, gimnasio, sesión de juego. El espectador se proyecta.
3. El test a ciegas o la comparativa. Poner la bebida frente a las referencias del mercado. El formato genera debate y engagement en los comentarios.
4. El behind the scenes. Cómo nació el producto, quién lo fabrica, por qué. La historia crea apego, no solo ganas.
5. La reacción y el dúo. Retomar un vídeo existente, reaccionar a él, prolongarlo. Este formato aprovecha la mecánica nativa de TikTok y multiplica el alcance.
Construir una biblioteca de creatividades que dure
Un lanzamiento no es un final. Es el comienzo de una biblioteca de vídeos que alimentará la marca durante meses.
Cada formato ganador se convierte en un modelo. Lo declinas con otras caras, otros decorados, otros ganchos. Una idea que funciona se reutiliza diez veces.
Esta biblioteca es un activo de valor. Cuanto más crece, más sabes qué funciona. Dejas de partir de una página en blanco en cada rodaje.
Las marcas que perduran no buscan el golpe de efecto permanente. Capitalizan. Cada vídeo alimenta al siguiente, con una lógica de acumulación.
Orgánico y paid: el bucle que multiplica
El mayor error estratégico es separar lo orgánico y lo de pago. Son dos caras de un mismo sistema.
Lo orgánico sirve de laboratorio. Pruebas ahí decenas de ganchos y formatos, a un coste casi nulo. El público vota con su tiempo de atención.
El paid sirve de amplificador. Tomas los vídeos que ya han demostrado su fuerza y los impulsas con presupuesto. El riesgo es bajo, el resultado previsible.
Y el bucle se cierra. Los datos del paid te dicen qué rodar a continuación. Los nuevos rodajes realimentan lo orgánico. El sistema gira por sí solo.
La distribución multiplataforma: TikTok, Reels, Shorts
El mismo formato vertical se difunde en tres plataformas. Pero no reaccionan de la misma forma. Hay que adaptar sin empezar de cero.
TikTok premia la espontaneidad y las tendencias. Los formatos en bruto, reactivos y nativos son los que mejor funcionan ahí. Suele ser el terreno de pruebas ideal.
Instagram Reels valora algo más el cuidado estético y la regularidad. La audiencia es a veces más amplia en edad. El tono puede subir un nivel en acabado.
YouTube Shorts ofrece una vida más larga a un vídeo. Un formato puede seguir funcionando semanas después de su publicación. La retención es la reina. Según el blog oficial de YouTube, el CEO Neal Mohan anunció en junio de 2025 que YouTube Shorts supera de media los 200 000 millones de visualizaciones diarias.
El buen método no es copiar y pegar en todas partes. Es producir una base sólida y después ajustarla a los códigos de cada plataforma.
Los errores que matan un lanzamiento de vídeo vertical
El primer error es el volumen insuficiente. Sacar tres vídeos y esperar un milagro. El formato vertical funciona por acumulación, no por un golpe único.
El segundo es la publicidad disfrazada. Un spot demasiado limpio, demasiado guionizado, demasiado vendedor. La audiencia lo detecta en un segundo y pasa al siguiente contenido.
El tercero es el gancho débil. Si los dos primeros segundos no retienen, el resto del vídeo no existe. La promesa debe ser inmediata.
El cuarto es la ausencia de salto a paid. Dejar morir un vídeo orgánico que funciona es tirar el dinero. El buen reflejo: amplificar lo que funciona.
El quinto es apostarlo todo a un solo creador. La dependencia crea riesgo. Un sistema de contenido debe sobrevivir a la marcha de cualquier cara.
Lo que las marcas de e-commerce y retail deben industrializar
No tienes a Squeezie. No es un problema. Lo que se copia es el sistema, no la celebridad.
El sistema se apoya en tres pilares. Volumen de vídeos verticales, iteración rápida y salto a paid con los mejores formatos. Nada de magia. Método.
Industrializar significa producir ese volumen cada mes, sin depender de un rodaje excepcional. Una cadena de producción que funciona sin parar, no una campaña puntual.
La marca que gana en 2026 no es la que tiene el vídeo más bonito. Es la que más saca, la que prueba más rápido y la que se queda con los formatos buenos.
Cuántos vídeos y a qué ritmo: las cifras del terreno
Una marca seria en vertical rara vez produce menos de veinte vídeos al mes. Las más agresivas superan el centenar, combinando creadores, UGC y variantes.
Con ese volumen, solo una minoría rinde de verdad. La regla observada se parece a una proporción de uno de cada diez. De ahí la importancia del número. No apuestas, buscas a los ganadores mediante el test.
El ritmo cuenta tanto como la cantidad. Publicar con regularidad mantiene el alcance. Las plataformas premian la constancia, no los picos aislados.
El presupuesto realista de una marca que empieza
Mucha gente piensa que un sistema de vídeo vertical requiere el presupuesto de una gran marca. Es falso. El coste de entrada ha bajado mucho.
Una marca que empieza puede lanzar una producción regular con un presupuesto mensual modesto. Lo esencial va al volumen y a la iteración, no al equipo de lujo.
La verdadera inversión no es la cámara. Es el método. Saber qué rodar, cómo montar, cuándo saltar a paid. Ahí es donde se gana la rentabilidad.
Una regla sencilla: empieza pequeño pero con regularidad. Más vale veinte vídeos al mes mantenidos en el tiempo que un gran rodaje único sin continuidad.
Medir lo que de verdad importa
Las visualizaciones no lo dicen todo. Para dirigir un lanzamiento vertical, sigue cuatro indicadores precisos.
1. El hook rate. El porcentaje de espectadores que siguen ahí tras tres segundos. Es el juez de tu gancho.
2. La tasa de retención. La parte del vídeo que se ve realmente. Revela si tu formato cumple su promesa hasta el final.
3. La tasa de clics. La capacidad del vídeo de empujar a la acción, tanto en orgánico como en paid.
4. El coste por adquisición. La medida final. Un vídeo viral que no vende nada no vale nada. El buen formato combina atención y conversión.
Caso práctico tipo: un lanzamiento de bebida sin estrella
Imaginemos una marca de bebidas sin ninguna celebridad. Quiere copiar la lógica de Ciao. Así es su plan a tres meses.
Mes 1: la puesta en marcha. Treinta vídeos verticales rodados con cinco creadores y algunos clientes reales. Todos los formatos se prueban en orgánico.
Mes 2: la amplificación. Los cinco mejores vídeos pasan a paid en TikTok Ads y Meta Ads. El presupuesto se concentra en lo que ya ha demostrado su fuerza.
Mes 3: la capitalización. Los formatos ganadores se declinan en serie. La biblioteca crece. El coste por adquisición baja porque los buenos modelos se repiten.
Sin estrella, sin milagro. Solo un sistema mantenido tres meses con disciplina. Es replicable por cualquier marca seria.
Las preguntas que hacerse antes de lanzar
Antes de producir el primer vídeo, hazte unas preguntas sencillas. Evitan los lanzamientos que se pierden en el vacío.
¿Tu gancho cabe en dos segundos? Si dudas, es demasiado lento. El formato vertical no perdona la lentitud.
¿Has previsto suficiente volumen? Tres vídeos no son un lanzamiento. Apunta a una decena como mínimo desde la primera oleada.
¿Sabes qué hacer con los vídeos que funcionan? Sin un plan de salto a paid, dejas morir tus mejores activos.
¿Sobrevive tu marca a la marcha de un creador? Si la respuesta es no, construye primero tu sistema, no tu dependencia.
El método que aplica Esekai
En Esekai producimos ese volumen de vídeo vertical para marcas de e-commerce, SaaS y retail premium. Creative ads, UGC y contenido orgánico, pensados para TikTok, Reels y Shorts.
Nuestra lógica no es el vídeo viral aislado. Es un flujo regular de activos verticales, listos para el paid, con formatos que convierten de verdad.
Unimos lo orgánico y lo de pago en un mismo bucle. El contenido que funciona gratis se convierte en publicidad. Los datos del paid alimentan los próximos rodajes.
El lanzamiento de Ciao marca la dirección. El vídeo vertical ya no es un canal más entre otros. Es el punto de partida de una marca de gran consumo moderna.
En resumen
Ciao Energie no ganó gracias a una bebida. La marca ganó gracias a un sistema de vídeo vertical, impulsado por una audiencia nativa del formato.
Este sistema se resume en una frase. Muchos formatos verticales, probados rápido, y los mejores amplificados en paid. La celebridad ayuda, pero no es obligatoria.
La verdadera pregunta para tu marca no es encontrar a tu Squeezie. Es construir la cadena de producción de vídeo vertical que funcione sin él.
Última actualización: 3 de junio de 2026