BYD est le premier constructeur de véhicules électriques au monde, et l'un des acteurs les plus ambitieux de la transition énergétique en Europe. Pionnier en Chine avec des décennies de recherche sur les batteries, le groupe a décidé d'accélérer massivement son déploiement sur le marché français en 2024.
Pourtant, le défi était réel. En France, BYD partait de presque zéro en termes de notoriété spontanée. Face àTesla, Renault, Volkswagen ou Peugeot — des marques ancrées dans l'imaginaire collectif depuis des décennies — s'imposer auprès du grand public nécessitait une stratégie de communication radicalement différente de ce que l'industrie automobile produisait habituellement.
Ce n'était pas une question de budget. C'était une question d'approche.
Pourquoi ils ont contacté Esekai
Les équipes marketing de BYD France avaient identifié TikTok et Instagram Reels comme les canaux à prioriser pour atteindre les 25-45 ans — la cible principale pour l'acquisition de véhicules électriques premium.
Leurs productions habituelles — films publicitaires longs, visuels institutionnels — ne fonctionnaient pas sur ces plateformes. Le taux de complétion était faible. Le CPC était élevé. Les algorithmes ne lesfavorisaient pas.
Ils avaient besoin de quelqu'un qui comprend vraiment les codes de TikTok et d'Instagram. Quelqu'un qui sait écrire un hook qui accroche en 2 secondes et qui maîtrise le format vertical de A à Z. C'est ce qui les a amenés à nous contacter.
