BYD
BYD France - CPC divisé par 2.6 sur TikTok Ads et Meta Ads
Le défi - qu'est-ce que BYD cherchait à accomplir
BYD est le premier constructeur de véhicules électriques au monde, et l'un des acteurs les plus ambitieux de la transition énergétique en Europe. Pionnier en Chine avec des décennies de recherche sur les batteries, le groupe a décidé d'accélérer massivement son déploiement sur le marché français en 2024.
Pourtant, le défi était réel. En France, BYD partait de presque zéro en termes de notoriété spontanée. Face àTesla, Renault, Volkswagen ou Peugeot, des marques ancrées dans l'imaginaire collectif depuis des décennies, s'imposer auprès du grand public nécessitait une stratégie de communication radicalement différente de ce que l'industrie automobile produisait habituellement.
Ce n'était pas une question de budget. C'était une question d'approche.
Pourquoi ils ont contacté Esekai
Les équipes marketing de BYD France avaient identifié TikTok et Instagram Reels comme les canaux à prioriser pour atteindre les 25-45 ans, la cible principale pour l'acquisition de véhicules électriques premium.
Leurs productions habituelles, films publicitaires longs, visuels institutionnels, ne fonctionnaient pas sur ces plateformes. Le taux de complétion était faible. Le CPC était élevé. Les algorithmes ne les favorisaient pas.
Ils avaient besoin de quelqu'un qui comprend vraiment les codes de TikTok et d'Instagram. Quelqu'un qui sait écrire un hook qui accroche en 2 secondes et qui maîtrise le format vertical de A à Z. C'est ce qui les a amenés à nous contacter.
Ce que nous avons mis en place
Avant de filmer une seule image, nous avons passé deux semaines à analyser les formats qui performaient dans l'automobile et dans l'électrique sur TikTok France et Meta. Ce qu'on a trouvé : les marques automobiles faisaient toutes la même erreur. Elles montraient la voiture. Les vidéos qui performaient, elles, montraient l'expérience de conduire la voiture.
Nous avons construit une stratégie créative autour de 4 angles distincts, chacun ciblant un moment d'attention différent : la curiosité ("vous ne connaissez pas encore ce constructeur"), l'aspiration (la conduite, le silence, le confort), la raison (l'argument économique de l'électrique) et la preuve sociale (avis de conducteurs filmés en UGC).
Les vidéos produites
Cliquez pour lancer le sonCe que ça a produit
Esekai a réalisé 12 creative ads en format vertical 9:16, déclinées en plusieurs durées (7 secondes, 15 secondes, 30 secondes) pour s'adapter aux inventaires TikTok Ads et Meta Ads. Chaque vidéo démarrait par un hook fort testé en amont. Chaque script a été validé avec les équipes marketing BYD avant le tournage.
Nous avons également produit 4 vidéos UGC avec des conducteurs BYD réels, filmées dans un style authentique, sans surproduction, pour contraster avec la communication institutionnelle de la marque et atteindre un public plus large.
Services utilisés dans cette collaboration
· Creative Ads TikTok Ads et Meta Ads
· Production UGC
· Stratégie de contenu
· Déclinaisons formats
Questions fréquentes sur notre studio de production vidéo
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